【宝洁因市场份额下滑而在美国出售中国产奢侈品牌“bumbum”纸尿裤】
（路透社）——宝洁公司 ( PG ) 正在零售商塔吉特 ( TGT )销售中国制造的含有芦荟的豪华品牌“bumbum”纸尿裤，而其最畅销的帮宝适和Luvs品牌则在与越来越多标榜类似功能的进口竞争对手的竞争中节节败退。
对于这家总部位于辛辛那提的全球最大消费品制造商来说，这一举动颇为不同寻常，因为其在美国销售的大部分产品都是在国内生产的。
塔吉特今年早些时候表示，将推出bumbum，作为其婴幼儿产品革新计划的一部分，但并未透露该品牌的制造商。宝洁在一份声明中表示，推出bumbum是其提供优质产品的更广泛战略的一部分，这款尿布将补充其帮宝适和Luvs品牌。
宝洁公司生产从Dawn洗洁精到汰渍洗衣液等一系列家庭必需品，该公司尚未回应有关该尿布在中国生产以及关税影响的问题。塔吉特百货也未回应置评请求。
宝洁股价今年迄今已下跌逾 5%，但周一盘前交易中保持稳定。
宝洁公司转而从中国运送尿布，表明由于美国制造的商品成本较低，进口商品变得更具吸引力，而且这家消费品制造商正在寻找一种方法来增加其婴儿护理等顶级产品的销售额。
在塔吉特百货，宝洁旗下顶级品牌帮宝适Pure 2号纸尿裤每条售价约为37美分，适合体重不超过18磅的婴儿。而另一款中国制造的高端品牌Millie Moon的售价为28美分。Bumbum纸尿裤比Millie Moon便宜一美分。
宝洁高管上个月表示，尽管消费者出于对经济的担忧减少支出，导致其销售额下滑，但该公司仍在上调价格，部分原因是关税。关税已经导致其他婴儿必需品价格上涨，包括汽车座椅和婴儿车，这些产品主要在中国制造。
宝洁公司的高管在过去 18 个月的收益电话会议上表示，其婴儿产品业务的销售额正在下滑，他们正在努力提升品牌影响力。
欧睿国际的数据显示，帮宝适仍然领先于价值 54 亿美元的美国一次性婴儿尿布市场，但其市场份额将从 2022 年的 32.5% 下滑至 2024 年的 32.3%，而平价品牌 Luvs 的市场份额则从 2019 年的 9% 下降至去年的 6.9%。
Price Hanna Consultants 的创始合伙人 Pricie Hanna 表示，宝洁可能会在 Target 测试 bumbum，以便稍后将一些功能融入到美国产的帮宝适产品中。该公司专注于尿布和卫生巾等吸收性产品。
新款尿布的广告宣传是富含芦荟成分，具有“云朵般”的柔软度，与竞争对手 Millie Moon 的“云朵触感”柔软度相呼应。
竞争对手金佰利去年利用中国研发和供应链团队推出了一款价格实惠的 Snug & Dry 尿布，广告宣传其为“云柔软”。
由于婴儿出生数量减少，美国尿布市场竞争激烈，迫使制造商不断改进产品，提高售价，并通过营销吸引新客户。
中国制造的尿布曾经可能被新手父母们拒绝，但现在却越来越受欢迎。据进口数据提供商ImportYeti的数据，截至4月23日的两年里，中国制造的尿布进口量（按重量计算）增长了两倍多。
业内专家表示，中国制造的尿布质量显著提升，与美国制造的尿布并无明显差异。专家表示，中国政府还为生产尿布及其零部件的工厂提供巨额补贴，工人的收入却大幅降低，这使得中国制造的产品价格低于美国制造的产品。
受关税影响的商品价格上涨尚未完全在商店上架，随着零售商出售旧库存，预计秋季价格将进一步上涨。这些涨价可能会导致消费者寻找更便宜的品牌。
然而，汉娜表示，如果关税导致中国产尿布价格进一步上涨，消费者可能会放弃购买这些产品。
其他中国制造的品牌包括Parasol，可在Target和亚马逊网站购买。Parasol是一款高端产品，每件售价约为42美分，低于Coterie和HealthyBaby等其他欧洲和加拿大制造的高端品牌。业内专家表示，一些商店自有品牌的尿布也在中国制造。
HealthyBaby 创始人沙兹·维斯拉姆 (Shazi Visram) 表示：“问题是，中国的尿布从一开始就很便宜。”
总部位于香港的Zuru Edge旗下的Rascals和Millie Moon品牌凭借低廉的价格、柔软的材质和社交媒体宣传赢得了新晋父母的青睐。Rascals品牌尿布在沃尔玛的售价约为每片21美分。
贝恩咨询公司援引尼尔森的数据称，Rascals 和 Millie Moon 自 2020 年和 2021 年以来分别实现了三位数的年复合增长率。
贝恩公司的数据显示，去年，这些品牌的市场份额总计3.5%，与帮宝适相比仍然微不足道。贝恩公司表示，该数据并未涵盖帮宝适的所有销售额，例如电商销售额，“仅反映了其增长故事的一部分”。
Zuru Edge 没有立即回复置评请求。
Parasol创始人Jessica Hung表示，到目前为止，她一直在寻求降低成本，而不是将价格上涨转嫁给消费者。例如，她现在用普通的棕色纸盒包装尿布，而不是用带有彩色印花的纸盒。
“转嫁价格不会毁掉市场，但我们肯定会失去一些客户，”她说。
