“99%的娃哈哈经销商，都不会做‘娃小宗’的。”听到宗馥莉让娃哈哈的产品，在2026年销售年度更换使用新品牌“娃小宗”后，做了20年娃哈哈经销商的陆明（化名）对《中国企业家》说。9月13日，一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”（简称“通知”）在网上流传。文件中提到，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排……对于该文件的真实性，以及娃哈哈所有产品2026年销售年度是否要更换成“娃小宗”，娃哈哈方面用“无回应”三个字回应了《中国企业家》。宗馥莉为何决定抛弃“娃哈哈”启用新品牌？自去年2月娃哈哈创始人宗庆后去世后，宗馥莉接班以来，她便逐渐将娃哈哈体系的资产、业务、人员等转移到她掌控的宏胜集团及旗下公司，后者在股权上和娃哈哈集团毫无关系。唯独“娃哈哈”商标，截至目前仍属于娃哈哈集团。而娃哈哈集团的股权结构颇为复杂，由三方持股，其中，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，为娃哈哈集团大股东；宗馥莉继承了宗庆后生前所持股份，目前持股为29.4%；另外，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（即娃哈哈集团职工持股会）持股24.6%。宗馥莉希望能对娃哈哈有更大的掌控权。此前，她曾尝试将娃哈哈商标转让——从娃哈哈集团转让至其个人持股超51%的杭州娃哈哈食品有限公司，但《中国企业家》从知情人士处获悉，“我们了解到，娃哈哈商标转让一事被媒体曝光后，就被暂停了。”彼时，对于转让商标一事，娃哈哈在官方声明中称，是为了提升集团经营的合规性。接近宗馥莉人士也曾告诉记者，宗馥莉重视企业经营的合规性。但在经销商陆明看来，可能不光是娃哈哈产品即将启用新品牌这么简单，而是宗馥莉在和娃哈哈其他股东方博弈。陆明向记者重点指出：“上述‘通知’中提到的，在现行股权架构下，‘娃哈哈’商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。”言外之意，他认为是宗馥莉认为如果她不用娃哈哈商标了，那其他相关股东方也不可以用了，下一步娃哈哈商标可能要被雪藏了。如真走到“娃哈哈”品牌被雪藏这一步，可能是娃哈哈集团各方股东都不愿看到的局面。根据国际品牌价值评估机构GYBrand发布的2024中国最具价值品牌500
