月饼不香了，不是没人吃，是没人敢送了。 去年全国少卖了近五分之一的月饼，抖音直播间卖得再火，也填不上企业采购塌掉的坑。 公家不买了，老板不送了，连发票都不敢开——这节，过成了“敏感词”。 年轻人懒得买，百元以下的散装货撑起六成销量，谁还愿意花三百块买个铁盒子？ 山姆、Costco一上架，便宜一半，还包邮到家，老字号的红木礼盒，成了超市货架上的摆设。 包装比月饼贵，退货率逼近两成，节后三折甩货，老板们睡不着觉。 有人把莲蓉拆出来单卖，有人开DIY课教人做馅，可谁真愿意为一块饼花两小时？ Z世代买月饼的不到三成，他们宁可买杯奶茶，发个朋友圈。 不是月饼不好吃，是它成了“人情税”。 送不出去，吃不完，留着发霉，扔了心疼。 现在连NFT月饼都上了，可没人接盘——不是科技不行，是人心早就不信“礼轻情意重”了。 月饼要活，得先别把自己当礼物。