美的董事长方洪波首度回应与小米竞争,今年空调业将有一场恶战
5月19日，美的集团（000333.SZ、00300.HK，简称美的）董事长兼总裁方洪波首次对媒体回应与小米的竞争，称战术上重视小米，战略上不害怕小米。他还表示，美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。小米集团（01810.HK，简称小米）2024年年报显示，其空调、冰箱、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超50%。今年小米空调掀起低价攻势。5月以来，美的旗下华凌采取低价策略，狙击小米的意图明显。第一财经记者获悉，格力也“出手”了，今年“6.18”空调业将有一场恶战。从盟友到对手：边借鉴边竞争大约十年前，小米与美的建立战略合作关系，美的欲借鉴小米的互联网思维，而小米则想借鉴美的智能制造的经验，当时双方曾相互参股，还共同推出过“美米”空调。小米后来直接推出自己的空调，之后还推出了洗衣机、冰箱，甚至电饭煲，还有扫地机器人等。方洪波说，“我们所有的领域小米都进入了，空调、洗衣机全做了。”他认为，家电行业格局很长一段时间内有点固化，大家相安无事，小米进来做家电是好事，要以积极心态应对。他们刚做了十几万字的研究小米的报告，在不断学习。今年方洪波提出“以简化促增长”，家电业务在减SKU。他打比方说，小米做空调可能产品型号少一点，美的一上来就几百款产品，里面有很多是多余的。不过，美的没有盲从小米去做汽车、彩电。方洪波说，不断有汽车企业找美的、想合作做汽车，但他认为美的没有这个能力，而彩电业变化太快、很难跟得上。小米总裁卢伟冰去年到访问过美的，并说在大家电领域三年之内要成为中国头部。对此，方洪波说，美的要往上走，促进产业转型、做高附加值的产品；同时，今年美的要改变策略，也要往下走。“我不能坐视小米蚕食这个市场而不反应，我要往下走，拼成本，要跟他们干”。空调市场竞争从“三国”到“四方”目前，空调已是国内家电市场的第一大品类。今年，国内家电市场增长承压，空调市场因天气变热等而需求向好，以旧换新政策今年允许每位消费者购买三台空调享受国家补贴（国补）优惠，种种因素让空调市场成为家电行业的“兵家必争之地”。去年下半年，小米空调已经开始在武汉建设自己的智能制造基地，逐步改变以往代工的模式，更多地掌控空调产业链上游资源。今年，小米空调发起低价竞争，“五一”前后，小米大1匹新一级能效空调挂机国补后的价格为1279.2元。小米不仅用低价收割市场份额，而且在蚕食用户“