CICI||撰稿

以扫地机器人为主营的石头科技，这两年随着入局的企业越来越多，也感受到了清洁电器市场所面临的压力。

与三年前上市后一时风光无两，特别是随着新冠疫情发酵，市场层面对清洁电器的需求激增，叠加Z时代用户更青睐此类智能小家电，凭借扫地机器人横空出世的石头科技，赢得万千用户认可。股价一度飙过千元接近1500元，也给千元档留下了“哥曾经来过”的传说。

然而伴随越来越多的玩家进入这个市场，标准欠缺导致的低门槛给所有企业都带来了现实挑战。虽然以扫地机器人发家的石头科技依旧能保持不错的份额（奥维云网统计显示排名在科沃斯之后，份额超过两成），但增量不增收，利润与销量不成比的情况却成为家常便饭了。

雪上加霜的是，资本市场翻脸的速度比翻书快。石头科技的股价在2021年6年触及高点后开始一路向下，从最高近1500元跌至去年年底的220元。昔日的风光在时间面前烟消云散，期间虽然石头科技有过努力，但对业务改善来说始终杯水车薪，股价也未见实质性起色。

从去年到今年年初，在底部徘徊僵持后，石头科技股价开启爬升，并超过350元，但是否是右侧交易现在依旧难以判断，毕竟前段时间的大盘给了所有企业上涨的机会！

市场形势的巨变，将扫地机器人业务占比过高的石头科技逼迫至必须要作出调整的地步。

在癸卯兔年开启之际，市场有消息传出，石头科技有了“突围”的想法：将进军投影仪和洗衣机市场。

看到问题并主动解决问题，这是好的开始，但这种改变是抽钉拔楔之举，还是换个地方继续上演悲剧，目前不得而知。

笔者认为，这并不是特别好的选择！

先看投影机市场，虽然智能投影已经成为当下最火热的消费电子产品之一，洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2022年，中国智能投影市场(不含激光电视)销量达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%。2023年中国智能投影市场预测数据更乐观，销量将达到735万台，同比2022年增长117万台，增速达19%。

然而不可回避的是，该市场同样面临着大屏电视之争、存量需求之争、技术路径之争以及产品差异化等各种问题。

就品牌而言，包括极米、当贝等早就深耕投影机市场的品牌外，这两年蜂拥进入的有三星、vidda、酷开等，有统计显示，2022 年，中国智能投影线上市场在售的品牌数量达到 293 个。在狼多肉少的市场，石头科技怎么寻求高发展的安乐窝是个问题。

进军洗衣机市场更是没有明白逻辑基础，毕竟每年微涨微跌的市场已纯粹陷入深度博弈。

奥维云网推总数据显示，从2016年到2021年，洗衣机规模始终在700亿之上，但2022年跌破了这一数值，全渠道零售额规模低至686亿元，同比下滑超过10%，零售量3371万台，同比下滑9%。

这样的大势，确实找不到进入的理由！

当然，如果坚持产品创新，那么无论何时依旧有空间。石头科技要做洗烘一体机的传闻也是正确的方向，但传统列强海尔、美的、西门子、博世、松下等能坐以待毙么？这些品牌的实力都不在石头科技之下，试问强敌环伺的市场，又如何出奇兵起奇效呢？

过度倚重清洁市场的石头科技，到底如何打这场仗？是个问题！

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