日前，研究机构洛图科技了最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告
数据显示，2024年中国消费级智能平板市场呈现出了稳中有升的态势，全年出货量达到了2879.2万台，较2023年同比增长了2.2%。
虽然市场整体增速放缓，但品牌间的竞争格局发生显著变化：头部品牌集中度下降，线上市场前五大品牌合计份额为69.1%，较2023年下滑3.9个百分。
换句话说，以OPPO和vivo为代表的腰部品牌正在加速侵蚀头部阵营的市场空间。
在市场整体增长的大背景下，不同品牌的表现却是“冰火两重天”，"一超多强"的竞争态势仍在持续。
华为强势崛起，鸿蒙生态成核心驱动力华为双线制霸，全生态战略显神威 华为以"线上20.8%+线下近50%"的双重优势，构筑起难以撼动的市场壁垒。
华为45.2%的暴涨动能，源自三重创新引擎的协同发力，凭借鸿蒙生态壁垒，华为跨设备协同功能将平板从孤立设备升级为"超级终端"，文件流转、多屏协同等场景化体验重塑生产力工具价值。
同时华为精准产品卡位策略助力MatePad 11.5"S借助"国补+渠道让利"策略，将终端价格下探至1699元区间，在中高价位段进一步强化了软硬件能力，成功激活下沉市场。
此外，华为加深、加快渠道纵深布局，通过6000+线下体验店构成的场景化零售网络，配合"教育平板"、"设计师平板"等细分领域定制方案，实现B端C端双向渗透，通过独有的品牌效应，不断蚕食友商既有的平板电脑市场。
苹果跌落神坛，创新乏力致份额缩水苹果在线上市场的销量份额从2023年的37.6%骤降至27.4%，降幅达10.2个百分点，销量同比下跌22.7%，交出最差成绩单。
苹果iPad市场困局，折射出三个结构性矛盾。
一方面，苹果iPad Pro系列坚守7000+高端市场，尽管苹果推出降价活动，但主销机型仍集中在3000元以上价位段，未能覆盖中低端市场需求，形成"腰部真空"。
同时苹果产品迭代滞后，诸多iPad产品在屏幕刷新率、手写笔精度、键盘适配等核心功能上升级缓慢，而国产平板已普遍支持高刷屏、跨设备协作等创新功能了；
同时iPadOS生态封闭性限制多设备联动，Apple Pencil三代产品未解决延迟痛点，与国产厂商的240Hz采样率、4096级压感形成代差；
而且从用户使用情况来看，iPad产品场景拓展乏力，在安卓阵营深耕教育、医疗、设计等垂直领域时，iPad仍局限于"爱奇艺工具"定位，错失行业数字化升级红利。
小米稳居第三，性价比与生态联动双轮驱动小米凭借23%的销量增速，以11.1%的线上份额站稳市场第三，同时甩开了友商，短时间内只要小米自己不犯错，TOP3席位无人撼动。
小米的成功在于其精准的市场定位和不断的产品创新。小米平板6 Pro凭借2.8K屏幕、骁龙8+芯片和1999元起的定价，不仅在性能上达到了行业领先水平，还在价格上保持了极高的竞争力，满足了消费者对高性能与高性价比的双重需求，精准卡位中高端市场。
同时得益于MIUI HyperConnect与澎湃OS系统，小米平板电脑实现了与手机、电视、智能家居的无缝互联，构建"买平板送生态"的价值感知；而小米和Redmi产品线的协同发展，也为其市场份额的提升提供了有力支持。
值得注意的是，小米近年来在线下市场发展极为迅速，其通过渠道效率革命，依托小米之家20000+线下触点与电商平台深度协作，实现"618""双11"大促期间50%以上的渠道让利转化率。
其他品牌表现分化，差异化突围成关键除了华为、苹果和小米外，荣耀和联想也位列前五，其中荣耀在2024年出货量同比小幅增长，第三季度发布的新品MagicPad2在屏幕性能和办公场景方面进一步提升，拓展了中高价位段市场布局。
联想消费市场表现亮眼，新一代小新Pro的上市加速了出货量增长，在商用市场凭借教育领域的深厚积累也实现了稳步增长。
侃哥叨叨从洛图科技发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》数据来看，一方面国产技术崛起，华为鸿蒙、小米澎湃OS等自主系统逐步打破苹果生态垄断，推动高端市场“去iOS化”；同时市场消费更理性化 ，用户更注重性价比和场景适配性，倒逼品牌加速技术迭代与生态融合。
而远观未来的平板电脑市场，华为如果持续强化线下渠道和政企市场，将会进一步威胁苹果基本盘；苹果则需要在2025年推出更具颠覆性的产品或下探中端价位，否则份额可能继续流失。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
而小米等国产品牌，则需在巩固性价比优势的同时，加快核心技术突破，方能在新一轮洗牌中立于不败之地。智能平板的竞争，终将演变为生态体系与自研技术的全维度较量，谁能率先在这两大赛道突围，谁就能成为平板电脑市场的常青树。
素材来源
Runto洛图科技观研《年报 | 2024年中国智能平板销量达2879万台；预计2025年国补刺激下再涨8%，销量3110万台，销额超900亿》