清香白酒市场规模突破千亿，17家酒企发起自律公约。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

近日，汾阳市酒业协会发布《汾阳市酒业协会行业自律公约》（以下简称《自律公约》），旨在维护“汾”字牌清香白酒这一历史文化品牌，坚持依法生产，净化营销市场，实现公平公正竞争。

据悉，《自律公约》由产区十七家白酒生产企业共同发起，涵盖了守正创新、公正诚信、合作交流、生态环保、产区声誉维护及经济振兴等多个方面……

众所周知，汾阳是世界酒都、中国白酒“祖庭产区”、中国最大的清香型白酒生产基地，以杏花村汾酒为代表的清香型白酒有6000年的酿造史、1500年的成名史，被评为“世界十大烈酒产区”“世界美酒特色产区”。

近些年，山西省政府部门出台了一系列政策措施，支持白酒产业的发展，包括优化产业结构、提升产品质量、加强品牌建设……

“汾阳杏花村经济技术开发区于2016年5月经省政府批准设立。”“2022年‘杏花村汾酒’被列入10个省级重点专业镇之一予以重点培育。”“汾阳市出台《白酒产业高质量发展2024-2025年行动计划》，成立工作组统筹推进项目审批、财政支持、用地保障等工作。”

这些措施进一步提升了汾阳白酒的市场竞争力和品牌影响力，培育了以汾阳王、汾杏等为代表的一大批骨干企业，推动着清香白酒核心区的建设。

据黑格咨询统计，2024年，中国清香白酒产能约170万千升，同比增长6%；实现销售收入1000亿元，同比增长13%；实现利润约350亿元，同比增长17%。

从数据来看，清香白酒在过去3年中保持了稳定的收入增长，年均增长率约为13%～15%；行业利润增长显著，年均增长率约为15%～20%。

但是，高速增长伴随“甜蜜的烦恼”，在繁荣的背后，“汾”字商标规范问题日趋凸显，商标侵权现象屡禁不止，而滥用“汾”字标识不仅是损害了产区企业的利益，也是对消费者权益的侵犯，当消费者购买到假冒伪劣产品，不仅无法享受正品带来的品质保障，还会造成身体健康危害。

按照业内人士的话说，“汾”字品牌承载着6000年酿酒史，但近年部分企业为迎合年轻市场推出低质贴牌产品，甚至出现包装仿冒汾酒经典设计的现象。这些高举“汾”字商标的产品，在线上电商平台尤为活跃，以低价“内卷式”竞争吸引到大批消费者，所造成的影响十分恶劣。

此次，17家产区企业联合发布《汾阳市酒业协会行业自律公约》并做出郑重宣言，就是要有效杜绝酒类商标侵权行为、更好地规范酒类市场，大家维护“汾”字牌清香白酒的历史文化品牌，确保依法生产、净化市场环境、实现公平竞争，

值得大家注意到的是，相比过往零散的商标维权，此次公约构建起“企业自律+行政监管+司法保护”协同机制。

公约强调，各企业将坚守传统的固态发酵法酿酒工艺，传承和弘扬中国白酒文化，确保产品品质优先；公约特别强调保护消费者权益，要求企业在产品宣传、销售和服务中做到真实、透明，杜绝虚假宣传和欺诈行为；

公约要求各企业增强环保意识，坚持绿色酿酒理念，减少生产过程中的能源消耗和环境污染；公约要求各企业恪守行业共识，提高自律意识，坚决抵制损害产区声誉的行为……

从1915年巴拿马夺金到今日千亿清香崛起，“汾”字品牌的百年浮沉印证：唯有将文化信仰注入产业规则，让商业伦理对话历史血脉，中国白酒才能真正穿越周期，成就世界级产业地标。