大型公司和广告公司已经开始积极适应这一新现实，在这种现实下，用户越来越通过 ChatGPT、Claude 和 Gemini 等聊天机器人来查找信息，而不是通过 Google。这促使品牌重新审视其推广策略，因为传统的 SEO 似乎正在让位于针对人工智能的优化。

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技术初创公司，包括 Profound 和 Brandtech，开发了工具，帮助大型网站跟踪其在神经网络回答中的提及频率，包括在 Google AI Overviews 中。例如，金融科技公司 Ramp、求职聚合网站 Indeed 和威士忌生产商 Chivas Brothers 已经开始使用此类服务。据 《金融时报》报道 ，主要目标是吸引数百万用户，这些用户越来越不倾向于点击搜索引擎中的链接。

«这不仅仅是在搜索结果中为网站编制索引。这是关于您的网站被大型语言模型识别为 [在搜索信息时] 的主要和有影响力的因素，“Brandtech 营销技术小组的合伙人 Jack Smyth 说。新工具能够通过向聊天机器人发送许多文本提示并分析响应结果来预测 AI 模型与特定公司相关的 “情绪”。然后编制品牌评级，在此基础上可以确保它们在聊天机器人中被提及。

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有趣的是，在营销领域人工智能（AI）的使用日益增加的背景下，这一趋势正在加强。例如，Meta✴ 和 Google 已经开始开发自己的定向广告工具，一方面这可能会降低对广告代理服务的需求，另一方面代理机构可以为客户提供新的服务。

贝恩公司的一项研究发现，80%的用户依赖AI答案进行至少40%的查询，60%的搜索会话没有进入网站就结束了。显然，自然搜索流量正在下降，这对 Google 作为搜索引擎的商业模式构成了严重风险。然而，谷歌的母公司 Alphabet 最近报告称，第一季度搜索和广告收入增长了 10%，达到 507 亿美元。

Perplexity 创始人 Denis Yarats 认为，AI 搜索基于一种完全不同的方法，其中大型语言模型 （LLM） 更深入地分析内容，识别矛盾，因此，为了满足标准，网站必须提供最高质量和相关的内容。

Brandtech 推出了 Share of Model 产品，帮助品牌分析他们在 AI 搜索中的表现，而 Prodeep 是一家筹集了 350 万美元投资的初创公司，它提供了一个用于跟踪神经网络查询的平台。

“传统搜索曾是互联网最大的垄断之一，但现在这个堡垒的墙开始出现裂缝。”Profound 的联合创始人詹姆斯·卡德瓦拉德（James Cadwallader）说道。“这个时刻可以与从 CD 到流媒体的转变相提并论。”