2025年第一季度，中国智能手机市场迎来久违的增长，因为市场调研机构CounterPoint Research传出了全新的报告。
其中报告显示在"国家消费电子补贴政策"（简称"国补"）的刺激下，中国智能手机销量同比增长2.5%，结束了此前连续多个季度的低迷态势。
这一增长背后，是厂商与政策的双重推动：一方面，国补直接降低了消费者购机成本，尤其是中高端机型。
另一方面，华为、小米等头部品牌通过技术创新和精准营销抢占市场，只是从榜单来说，市场分化也在加剧。
从榜单来看，华为以19.4%的市场份额稳居榜首，创下2021年以来的最高纪录，其销量同比暴增28.5%，成为本季度最大赢家。
而这一成绩的取得，源于三个关键因素，第一个是旗舰产品力爆发：Nova13系列和Pura 70系列在高端市场表现强劲。
无论是麒麟处理器的逐渐回归还是原生鸿蒙系统的发力，都让用户的日常使用体验方面，得到了大幅度的提升。
第二个则是国补政策精准发力，第三个则是线下渠道复苏：通过"千县计划"，华为在三四线城市新增超2000家授权店，配合以旧换新补贴，激活下沉市场换机需求。
除了华为手机之外，小米以16.6%的份额位列第三，同比增长16.5%，与第二名vivo（17%）的差距缩小至0.4%。
其增长动力来自两大战略，第一个战略是全价位段覆盖策略：国补政策覆盖了小米90%的机型，从小米到红米都有补贴。
而且小米SU7电动汽车的热销（首月交付破万）意外带动手机业务增长，通过"车机互联"功能，用户购买汽车后换机意愿提升。
值得一提的是，截至2025年3月，其"小米之家"门店数突破2万家，较去年同期增长40%，在低线城市实现对OPPO、vivo的渗透。
不过vivo手机能够拿下第二名也意味着其实力确实不弱，而且笔者觉得这和品牌本身的大面积推出新机有关系。
从vivo X200系列到iQOO Neo系列，还有S系列、iQOO Z系列、Y系列等，都对市场造成了一定程度的普及。
关键新机的数量增多之后，加上手机厂商本身的系统优化也不弱，用户的日常使用体验口碑也就不会差。
况且vivo在线下市场中的店面数量也是非常的多，从这些角度来看，新机的实力增长自然也就不会低。
其次，在头部品牌高歌猛进的同时，部分厂商陷入困境，尤其是苹果iPhone，数据显示其份额下滑7.7%，这可是压力巨大的地方。
不过也可以理解，因为iPhone16系列创新乏力，缺乏对AI功能的深度整合，且定价策略与国补政策错位（仅部分旧机型享受补贴）。
即使推出了iPhone16e，想通过低价来刺激市场，但是从目前的市场表现来看，热度与销量都不算特高。
感觉苹果手机想提升份额，必须要通过后续的新机来破局了，不然其市场份额方面，将会出现持续的走低。
还有就是荣耀手机同比下跌12.8%，据说是过度依赖线下渠道导致成本高企，且新机未能突破同质化竞争。
但根据市场传出的消息，接下来的荣耀400系列会有着很不错的提升，加上GT Pro也已经发布，估计后续销量会有不小的增长。
而且折叠屏赛道也成破局关键：CounterPoint数据显示，2025Q1折叠屏手机销量占比达12%，较去年同期提升5个百分点，成为厂商利润增长的重要来源。
因此可以看出来，在这个技术迭代与政策驱动交织的时代，中国智能手机市场正上演着一场"冰与火之歌"——既有华为重回巅峰的热血篇章，也有中小品牌生存艰难的凛冬叙事。
最后想说的是，唯有持续创新者，才能穿越周期，赢得未来，这也是品牌份额经常起起伏伏的原因之一。
对此，大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧。
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