4月29日盘后，海澜之家集团股份有限公司（简称：海澜之家或公司，600398）发布2025年一季度财报，报告显示，公司实现营业收入61.87亿元，同比提升0.16%,归母净利润9.35亿元,同比提升5.46%。

在复杂的市场环境中，公司凭借强大的产品力、品牌力和渠道力，实现了业绩的稳步增长。海澜之家通过持续的产品创新、品牌升级和渠道优化，不仅巩固了其在国内男装市场的领先地位，还为未来的持续发展奠定了坚实基础。

一、产品力：科技创新与品质升级，打造核心竞争力

（一）科技创新引领产品升级

海澜之家在产品创新方面持续发力，通过引入高科技面料和创新设计，不断提升产品的功能性与舒适性。2025 年第一季度，公司推出了多款高科技产品，如“远行冲锋甲”“硬壳冲锋衣”等，这些产品不仅具备出色的性能，还满足了消费者对健康、环保的需求。此外，海澜之家还通过与国际知名供应商合作，进一步提升了产品的品质和竞争力。

（二）品质与设计并重

海澜之家始终注重产品的品质与设计。2025 年第一季度，公司继续优化产品结构，不仅在品质上得到了消费者的认可，还在设计上展现了海澜之家对时尚潮流的敏锐把握。

二、品牌力：多品牌战略与文化赋能，提升品牌影响力

（一）多品牌矩阵持续发力

海澜之家通过多品牌战略，成功拓展了市场份额，满足了不同消费群体的需求。2025 年第一季度，主品牌“海澜之家”继续保持稳健发展，实现营收46.42亿。此外，公司旗下的其他品牌矩阵等取得了优异的成绩，其中团购业务收入达6.46亿，同比增长17.58%，其他品牌业务收入达7.43亿，同比增长100.22%。成为公司业绩增长的重要支撑。

（二）文化赋能与品牌升级

海澜之家通过文化赋能，不断提升品牌的内涵与影响力。2025 年第一季度，公司推出了“蛇年贺岁”“三体联名”“龙运衫”等国民 IP 系列产品，将中国传统文化与现代时尚完美结合。这些产品不仅受到了消费者的广泛欢迎，还进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

（三）战略布局：顺应趋势，精准定位

基于对市场趋势的深入分析和对消费者需求的精准把握。2024年7月，海澜之家与京东集团成立合资公司京海奥莱（持股65%），正式进军城市奥莱业态。截至2025年4月，京东奥莱线下门店已拓展至12家。随着全民健身运动的普及，越来越多的人开始注重运动与健康，运动服饰的需求也日益增长。海澜之家敏锐地捕捉到这一市场机遇，将运动服饰作为品牌发展的新重点，致力于为消费者提供更加专业、舒适、时尚的运动服饰选择。

在战略布局上，海澜之家明确了运动服饰的定位和发展方向。通过控股子公司斯搏兹（持股51%），海澜之家与阿迪达斯合作推出FCC（Future City Concept）门店，主打低线城市性价比运动服饰。2024年新开门店400余家，2025年计划拓至800家，覆盖Adidas正标及Neo系列，专供高折扣产品线。

一方面，品牌注重运动服饰的专业性，引入先进的运动科技，开发出适合不同运动场景的专业运动服饰，如跑步、健身、户外等，满足消费者对运动性能的高要求。另一方面，海澜之家也强调运动服饰的时尚性，将运动元素与时尚潮流相结合，打造出既适合运动又适合日常穿着的时尚运动服饰，满足消费者对时尚的追求。

三、渠道力：线上线下融合与全渠道布局，拓展市场空间

（一）线下渠道优化与拓展

海澜之家通过优化线下渠道结构，不断提升门店的运营效率和盈利能力。2025 年第一季度，公司继续推进直营化转型，直营店数量显著增加，直营门店净增42家，直营渠道占比提升至25.98%。此外，公司还通过关闭低效店铺、优化店铺布局等方式，进一步提升了线下渠道的质量。

（二）线上渠道加速增长

海澜之家的线上渠道在2025年第一季度表现亮眼，实现营收10.14亿，收入同比增长19.76%。公司通过优化线上产品结构、拓展功能性品类等方式，进一步提升了线上渠道的竞争力。此外，海澜之家还通过与京东合作开展奥莱业务，进一步完善了全渠道布局。

四、业绩稳步增长，未来可期

第一季度，海澜之家以优异的成绩推开了2025新的篇章。这一成绩不仅体现了公司在产品力、品牌力、渠道力方面的强大优势，还为未来的持续发展奠定了坚实基础。

天风证券分析师孙海洋表示，主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司汇聚集团旗下多品牌专业基因，从各行业职业装的需求出发，聚焦并提升海澜团购定制业务的影响力。

海澜之家在 2025 年第一季度的表现充分证明了其在产品力、品牌力、渠道力方面的强大实力。通过持续的创新和优化，公司不仅巩固了其在国内男装市场的领先地位，还为未来的持续发展奠定了坚实基础。在未来的市场竞争中，海澜之家有望凭借其深厚的品牌底蕴、创新的商业模式以及强大的市场竞争力，继续保持稳健的发展态势，并在国内外市场取得更大的成功。