在刚刚过去的这个春天，一则“高颜值副镇长直播把镇上花卖光”的新闻，如同一颗投入平静湖面的石子，在网络上激起层层涟漪，引发了社会各界的广泛关注。故事的主人公，是来自重庆垫江县曹回镇的副镇长徐畅，他以一场别开生面的直播带货，不仅解决了镇上花农的燃眉之急，更让曹回镇的芍药花从无人问津走向了全国千家万户，成为了乡村振兴道路上的一段佳话。
## 花团锦簇下的危机
曹回镇，这个位于重庆垫江的小镇，有着悠久的芍药种植历史。过去，芍药主要作为药材种植，为当地农民带来一定的经济收益。但近年来，随着市场需求的变化，镇政府敏锐地捕捉到了芍药鲜切花的市场潜力，开始大力引导农户转型种植芍药鲜切花。经过几年的发展，曹回镇的芍药鲜切花种植规模逐步扩大，到2025年，已达到约5000亩的种植面积，一片片芍药花田成为了曹回镇独特的风景线。
每年4月中下旬，是曹回镇芍药花的花期，农户们满怀期待地等待着收获的季节，期望这些娇艳的花朵能为自己带来丰厚的收入。然而，今年的春天却格外“调皮”。4月中旬，气温毫无征兆地一度飙升至30℃，比往年同期高出许多，这一异常的高温天气，让约5000亩的芍药花如同接到了紧急集合令，集体绽放。花朵集中开放，本应是丰收的喜悦，可对于花农们来说，却瞬间变成了一场噩梦。
芍药花的花期本就短暂，正常情况下，半个月的花期内，鲜花可以陆续销售。但这次集体绽放，大大压缩了销售时间。与此同时，4月18日晚上，一场突如其来的冰雹又给花田带来了不小的冲击。虽然冰雹未对花田造成毁灭性的打击，但却让原本就紧张的销售形势变得更加严峻。副镇长徐畅在冰雹过后的第一时间，就赶到了花田查看情况。看着被冰雹打过的花朵，以及冷库中已经存放的数万枝鲜切花，徐畅的心情格外沉重。花期不等人，如果不能在短时间内将这些鲜花销售出去，它们就只能烂在地里或冷库里，花农们一年的辛勤劳作将付诸东流，血本无归。
## “双线突围”策略初现
面对如此严峻的形势，镇党委迅速行动起来，组织各方力量商讨应对之策。在这场紧张的“救花行动”中，副镇长徐畅提出了一个大胆而新颖的“双线突围”策略：一方面，在线下，前往垫江城区设置临时销售点，摆摊卖花；另一方面，在线上，启动电商平台直播预售，利用网络的力量，将曹回镇的芍药花推向更广阔的市场。
这个策略一经提出，便得到了镇党委的大力支持。说干就干，4月19日晚上，徐畅和乡村振兴办负责人徐梅，抱着试试看的心态，开启了他们的“卖花之旅”。徐畅去花田搬花，徐梅则回家拿上家里的水桶、花瓶等工具，两人匆匆赶到垫江人流量最大的商业街，摆起了摊位。没有华丽的摊位布置，没有专业的销售团队，他们就像普通的小商贩一样，在街头热情地吆喝着：“新鲜的芍药花，买一送一啦！”为了吸引更多人的注意，徐畅还别出心裁地在摊位前设置了品种展示区，将不同品种的芍药花摆放出来，向过往的行人介绍它们的特点和区别。同时，他们还推出了“芍药花语”文创卡片，每卖出一束花，就赠送一张卡片，卡片上写着芍药花所代表的美好寓意，为卖花增添了一份文化气息。
在摆摊的过程中，徐梅看到周围很多年轻人都在玩手机，刷直播，她灵机一动，心想：“既然年轻人都喜欢看直播，我们为什么不试试通过直播来卖花呢？”于是，她当场申请了直播账号，拉起了直播。然而，直播过程并非一帆风顺。由于没有经验，直播设备也非常简陋，手机支架都是临时购买的，直播不到半小时，手机电量就耗尽了。关键时刻，徐畅接过手机，继续直播。他虽然没有专业主播的经验和技巧，但他用最朴实、真诚的语言，向网友们介绍着曹回镇的芍药花，分享着花农们的辛勤劳作。他身着白衬衣，穿梭在花田和摊位之间，身后是大片娇艳的芍药花，这一场景充满了“氛围感”，吸引了不少网友的关注，一些网友纷纷在评论区留言点赞，还有人下单购买。
## 直播走红，订单如潮
摆摊和直播的初步尝试，让徐畅和徐梅看到了希望。他们的努力和坚持，也感染了镇政府的其他工作人员。当晚，曹回镇书记易大兵、镇长刘勇、产业服务中心主任王钧等多位镇政府工作人员都自发赶到了现场帮忙。大家齐心协力，有的负责吆喝卖花，有的负责打包送货，有的负责在直播间回答网友的问题，全员化身“卖花郎”。
随着时间的推移，曹回镇摆摊卖花和直播推广的消息逐渐传开，吸引了越来越多的人关注。一些路过的市民被他们的真诚所打动，纷纷慷慨解囊，支持花农。一位市民表示：“看到他们这么努力地为花农卖花，真的很感动，这些花又新鲜又漂亮，买一束回去，既能装点生活，又能帮助花农，何乐而不为呢？”在网络上，徐畅的直播也逐渐走红。他真诚的言行、爽朗俊俏的颜值，以及对芍药花的专业介绍，吸引了大批网友的关注和喜爱。网友们纷纷在评论区留言：“这个主播太真实了，比那些花里胡哨的强多了！”“被镇长圈粉了，不仅人帅，还一心为百姓着想！”
在新闻媒体的报道和网友们的自发传播下，曹回镇芍药花的知名度迅速提升，线上线下销量陡增。4月23日，垫江融媒发布的视频《既然芍药已开，我在曹回等你》，更是将这场“卖花热潮”推向了高潮。视频中，徐畅手持芍药漫步花海，配文“90后副镇长在线卖花”，该视频播放量迅速突破1000万次，带动镇政府账号粉丝量从2000飙升至15万。一时间，曹回镇的芍药花成为了网络上的热门话题，订单如潮水般涌来。
面对突然增多的订单，镇政府工作人员和花农们并没有慌乱。他们迅速组织起来，分工合作，确保每一个订单都能及时准确地发货。产业服务中心主任王钧连夜协调物流，原本对鲜花运输不太感兴趣的快递公司，在看到曹回镇芍药花的火爆销售场面后，也改变了态度，积极与镇政府合作，为鲜花运输开辟绿色通道。快递小哥通宵驻点收件，单日发件量突破了曹回镇的历史记录。
## 销售一空，“欠债”也甜蜜
从4月19日开始摆摊和直播，仅仅用了几天时间，曹回镇的芍药花销售就取得了令人瞩目的成绩。到4月25日左右，不但冷库中的鲜花销售一空，花田中也几乎再找不到品相好的芍药花。原本滞销的鲜花，如今却供不应求，甚至出现了“欠债”的情况，还有很多网友想购买，但已无花可售。
这场“抢救式”的销售行动，不仅解了花农们的燃眉之急，还为曹回镇的芍药花产业带来了新的发展机遇。通过这次直播带货，曹回镇的芍药花品牌成功破圈，鲜切花单价从原来的15元/支涨至25元/支，仍供不应求。许多商户看到了曹回镇芍药花的市场潜力，纷纷预订2026年的订单，预订量超50万支，这让花农们对未来的种植充满了信心。
同时，这场销售热潮也带动了曹回镇的文旅产业发展。尽管五一期间芍药花期已过，但仍有超2万名游客涌入曹回镇，他们被曹回镇美丽的田园风光和淳朴的乡村文化所吸引。游客们来到这里，品尝农家菜，体验田园生活，带动了农家乐、民宿等相关产业收入增长300%。曹回镇政府也顺势推出了“芍药花旅套餐”，整合花田观光、民宿体验等资源，进一步推动了农旅融合发展。
## 经验总结，未来可期
此次芍药花销售的巨大成功，让曹回镇政府意识到，直播带货这种新兴的销售模式，对于推动乡村产业发展具有巨大的潜力。在销售结束后，镇政府迅速组织人员进行总结和复盘，为未来的发展制定更加长远的规划。
首先，针对今年芍药花提前绽放和遭受冰雹等自然灾害的情况，镇政府计划建立“气象+花期”双预警系统，提前掌握天气变化和花期动态，以便更好地应对突发情况。同时，引入花期保险，降低花农因自然灾害和花期异常所带来的损失。
其次，在物流方面，加强与物流公司的合作，与顺丰共建冷链中转站，解决鲜花运输“最后一公里”的问题，确保鲜花能够在最短的时间内，以最佳的状态送到消费者手中。
此外，为了更好地利用直播带货这一模式，镇政府决定开设干部新媒体培训班，提高干部们的新媒体运营能力和直播带货水平，将这次偶然的成功转变为必然。同时，加强与本地MCN机构的合作，打造更加专业的直播团队，为乡村产业发展提供持续的动力。
曹回镇副镇长徐畅的这次直播带货，不仅是一次成功的销售案例，更是乡村振兴道路上的一次积极探索。它让我们看到，在新时代的背景下，基层干部勇于创新、敢于担当，能够充分利用互联网等新技术，为乡村产业发展注入新的活力。相信在未来，会有更多像曹回镇这样的乡村，通过不断探索和实践，走出一条具有特色的乡村振兴之路，让乡村的生活更加美好，让农民的笑容更加灿烂。