于正即将进军短剧圈，在“爽剧”领域屡试不爽的他高调官宣了新项目，直言要让《吉天照》狠狠砸一下内娱。

11月14日，于正发文透露自己将会用最顶尖团队拍一部“至尊短剧”，月底开机。一周后，他表示《吉天照》演员基本到位，男女主角是长剧的演技派+短剧的TOP1，班底剧本都十分豪华。不过最引人注意的还是于正提到的“800万成本”，称成本高到在竖屏短剧中让人咋舌，虽然后期编辑删除了800万字眼，但也可见是一个不小的数字。

持续约半月的预热后，于正终于官宣了这部“巨作”的男女主演，女主由欢娱旗下吴佳怡担任，男主由公司新人白川出演，此外还集结了许梦圆、马小宇、刘擎等一线短剧演员，由《吉天照》编剧周末操刀。早前于正曾透露，拍摄周期约15天，大概率将在红果上线。粉丝与他本人都自信地强调了“于正出品，必属精品”的观点。

然而对于短剧圈来说，于正的内卷却并不被人看好。如于正自己在评论的回应所说，一般短剧成本几十万，最贵也只有140万，他提出的800万成本几乎是前所未有的。一部短剧几十元的收费，对于低成本、高热度的短剧十分可观，但在《吉天照》面前，是否能回本都仍是未知数。按目前官宣的班底阵容来看，此“800万”或将在片酬等方面折损不少。

于正作为爆款打造者，曾推出如《美人心计》、《延禧宫略》等古装长剧，再加上本人自带争议话题，即使《墨雨云间》宣传期并不被看好，还是成为了2024年的小爆款，足见他有一定的市场嗅觉。日渐壮大的短剧市场吸引了于正下场冒险，直接跨过较为精致的横屏短剧，选择了更注重快节奏、强刺激的竖屏短剧，投入高成本打造高品质作品。但结果如何依然是个问号，按照短剧极短的制作周期来看，不久的将来将会见分晓。

从内容来看，《吉天照》有可能爆吗？过去的11月，短剧市场再发生了大变革，根据广电总局发布的管理提示，“霸总类”短剧将被整治，“恶婆婆”、重男轻女等创作倾向也被要求改正，以爽为流量密码的短剧面临重创。此前几家短剧头部厂牌都投入了霸总短剧制作，《闪婚老伴是豪门》《保洁老妈无极归来》都引起了广泛热议，中老年市场爆发出巨大潜力，不少人尝到甜头。

然而风向变化就是一瞬间的事，在强监管下，短剧精品化似乎成为必然，市场也在逐渐择优，此时于正带着制作较精致的《吉天照》入圈，时间点相当微妙。论阵容，于正挑选了一些短剧熟脸演员、力捧新人，对长剧受众似乎不那么友好。论剧情，于正称《吉天照》保留了短剧的快节奏、强反转，又抛弃了同质化内容、脸谱化人物，从概述来看和《墨雨云间》是类似的大女主复仇向剧情。

女主小梅拥有18岁的外貌、沧桑的灵魂，而男主兰微星则曾监斩过她，“下位者”女主步步为营改变命运，立住了人物张力。于正透露，还有两家头部公司在找一线女星演竖屏短剧，而他率先入局，某种程度上也昭示了未来长短剧并驾齐驱、跳出影视寒冬的趋势。