近日，携程发布2025年口碑榜年度榜单，全球291个目的地中，中国城市表现亮眼。

北京、上海、香港等一线及特别行政区稳居前列，成都、西安、杭州等历史文化名城持续领跑。

江苏两大核心城市——苏州（第44名）与南京（第38名）虽未进入前三十，却以独特的文化底色与旅游韧性，在强手如林的榜单中展现了“江苏力量”。

从榜单可见，国内前50名中，历史文化型城市（如北京、西安、南京）与网红经济型城市（如重庆、长沙、三亚）占据主流，而苏州、南京的入选，则体现了“文化深度+体验创新”的双重考量。

苏州以古典园林、水乡古镇和苏式生活闻名，此次排名第44位，较往年稳中有升。

苏州的文旅优势在于：一是世界遗产资源的持续活化，拙政园、虎丘等IP通过沉浸式演艺、非遗手作体验吸引年轻客群；二是“双面绣”文旅融合模式，既保留粉墙黛瓦的江南韵味，又打造了金鸡湖夜经济、阳澄湖房车营地等新场景，兼顾传统与潮流。

南京则凭借“六朝古都”的厚重历史与民国风情突围，排名第38位。

近年来，南京借助“博物馆热”（如南京博物院、大报恩寺遗址）、国家文旅IP（长江国家文化公园）以及秦淮灯会数字化升级，让历史资源焕发新生。

不过，与同为古都的西安（第25名）相比，南京在文旅营销的“破圈”力度上仍有提升空间。

对比榜单前列的成都（第24名）、西安（第25名）、杭州（第33名），江苏城市在多个维度存在差异化发展空间。

成都凭借大熊猫、火锅与顶流综艺绑定，西安以“不倒翁小姐姐”“长安十二时辰”等现象级IP出圈，而江苏文旅的传播仍偏重传统渠道，在短视频、元宇宙等新媒体场景中声量较弱。

苏州评弹、南京白局等非遗文化若能结合国潮IP孵化，或可打开年轻市场。在这方面，苏州评弹因为抖音的内容触达，已经逐渐吸引了一批年轻粉丝。

重庆（第34名）、三亚（第36名）等城市的“夜景观光+在地消费”模式已形成闭环，而江苏夜游产品多集中于秦淮河画舫、金鸡湖灯光秀等传统项目，缺乏像长沙超级文和友、成都麓湖·A4美术馆这样的“场景革命”。

如何将江南水乡的“静谧美学”转化为可互动、可社交的夜间消费场景，是破局关键。在这方面，江苏另一文旅名城扬州正在尝试，值得关注。

江苏拥有苏州古典园林、南京明孝陵、扬州瘦西湖等分散的世界遗产，但城市间文旅协同不足，“单兵作战”导致IP势能分散。

反观浙江“诗路文化带”、川渝“巴蜀文旅走廊”，江苏亟需以“水韵江苏”等线性纽带为牵引，串联起沿江、沿海、大运河文化带，形成“1小时文旅圈”。

江苏文旅的潜力，藏在“水韵”与“烟火”的交响中。

未来，江苏城市若想更多崭露头角，需从多方面发力。

一是讲好“新江南故事”。

跳出“小桥流水”的固化印象，挖掘工业遗产、乡村美学、科幻未来等多元叙事，构建“传统与现代共生”的文旅话语体系。

二是激活“Z世代”市场。

与B站、小红书等平台合作，推出“江南十二时辰”主题慢直播、“跟着诗词游江苏”AR打卡等互动项目，用“网感”语言重构文化表达。

三是强化“省域共融”机制。

借助“水韵江苏·有你会更美”全域旅游品牌，打通苏锡常都市圈、宁镇扬一体化区域资源，推出联票、通票及跨市域主题线路，让“江苏全域”成为超级IP。

一个榜单的入围，印证了江苏“文化+旅游”的底盘实力，但跻身“顶流”仍需突破同质化竞争与传播乏力。作为文旅大省，江苏的下一步，或许在于将“水韵”转化为“声量”，让千年文脉在数字时代流淌出新的生命力。