在2023年，大家有没有发现一个很奇怪且让人不解的现象－韩国女团NewJeans 突然爆红，明明仅出道大半年，也只推出了几首歌曲，但他们几乎红爆全球，更抢去了师姐Blackpink、Aespa和Twice等人风头，成为当下最具话题性的女团，广告代言也接踵而来，不少国际知名大公司像是Nike、Coca Cola、Mcdonald's，甚至时装品牌Chanel、Gucci和Burberry 都找她们担任代言人，人气可说是一时无两！

到底New Jeans 的成功，是基于她们的美貌与实力，还是这一切仅仅是假象？

New Jeans 到底是何方神圣？

相信大家近几个月来都一定听过“NewJeans ”这个名字，但却对于成员们的个人资料不怎了解。 先简单介绍一下，其实New Jeans 是由前SM娱乐的创作总监闵熙珍一手打造。为了迎合新世代的女团， New Jeans 由成员Minji、Haerin、Hyein、Hanni和Danielle所组成，团名的意思像新的牛仔裤一样经典永恒、怎么穿都不会腻，亦具有“New Genes”的意思。

一出道便引起话题的“怪物新人”

被誉为“怪物新人”，加上身为BTS师妹的New Jeans 才刚刚出道便引起无数的回响，不但出道隔天便受邀出席韩国CHANEL Beauty's 活动，她们的出道专辑在发售首日一共售出26万2815张，创下了韩国女团出道专辑发售首日销量纪录，成为了韩国首张发售首日销量突破20万张的女团出道专辑，而且专辑还在9个国家与地区的iTunes专辑榜登上冠军。

New Jeans 为何能在芸芸韩国女团中脱颖而出？

身处于竞争激烈的韩国娱乐圈，刚刚出道的新人要让大众认识到已经不是易事，再成为一线女团，就更是绝无仅有。由一群平均年龄仅16岁造成的New Jeans 出道数月就已经能够称霸韩国娱乐圈，这绝对有赖于闵熙珍对于女团所设计的风格概念，到底她是怎样设计出这队女团来的？

NewJeans 既前卫，又甜美的造型

很多人都觉得New Jeans 的衣着风格很吸引，但却无法用一个特定“词语”来形容这种风格，Blackpink 已经成功与欧美风划上等号、 Aespa 将Y2K和元宇宙的风格发挥至极致、以张员瑛为首的IVE就反映出这世代韩国女团可爱甜美的风格，而New Jeans 呢？

正如闵熙珍为NewJeans 的命名一样，她们的风格不限制于某一特定时代的衣着打扮，像牛仔裤一样“看不腻”她们以当下大热Y2K风格与可爱甜美风的混合，让人想起1990 年代和2000 年代初期的造型风格，完美呈现出90年代、00年代与现代时装潮流的混合，既前卫，又甜美的造型，不会让人觉得高高在上之余，亦会让人觉得像邻家少女一样平易近人，缔造出真正的“Newjeans Style”。

为Kpop界带来一股音乐新浪潮

New Jeans 的音乐作品，也是他们短时间内迅速得到成功成功的原因之一！多年来，韩国偶像团体为了保持曲目有一定的“洗脑作用”，因而令歌曲节奏如出一辙，几乎都是在高潮部分不断重复同样的音或歌词，初推出还好，但日子久了就很容易让听众粉丝感到厌倦。

于是在韩国娱乐圈节奏曲目多年来持续千篇一律的情况下，她们推出的音乐作品大胆地打破Kpop 循规蹈矩的公式格局－以轻快的节奏、精美的制作、R&B 曲调、复古的曲风、易模仿的舞蹈创造出全新的Kpop音乐来，作品“休闲自然”和“真实性”的氛围让人感到耳目一新，更被视为是Kpop 新浪潮的领导者。

ADOR 是怎样“捧红”New Jeans？ 有韩国网友指出New Jeans 背后的公司花大钱将她们的歌曲添加到Spotify 的大型Playlist中，因此她们的歌曲出现在500 个多个不同的Playlist中，短短15 天内就播放了7600 万次，借此提高团队歌曲的播放量，也令更多人接触到她们的作品，比起单单买虚假的“点击率”数字，此举更有效地同时提升女团的名气。

对于ADOR 以这样的方式来“捧红”New Jeans ，是操纵音乐排名榜，还是符合时势的一种另类的营销手法?