在短视频盛行的时代，“素人逆袭”的故事屡见不鲜，社交媒体不仅改变了信息传播的方式，更重塑了无数普通人的命运轨迹。
对于RYSE Supplements品牌（以下简称RYSE）创始人Brett Westover来说，这种改变尤为深刻。从一名默默分享健身日常的内容创作者，到千万级运动营养品牌，他的故事完美诠释了社媒时代的“时势造英雄”。
图源：TikTok
RYSE的“粉丝经济”创业史
资料显示，RYSE品牌的崛起，与其创始人Brett Westover的“双重身份”密不可分。
Brett Westover曾是大学摔跤运动员，因减重需求接触运动补剂，并逐渐成为TikTok和YouTube上的健身内容创作者。
通过分享健身技巧和补剂测评，他积累了数十万垂直粉丝，这群“健身发烧友”也成为了RYSE品牌的第一批种子用户。
图源：TikTok
2017年品牌成立之初，RYSE选择以“专业+真实”为标签切入市场。Brett Westover通过社媒持续输出补剂知识，甚至公开产品配方研发过程，成功将个人IP的公信力转化为品牌信任度。
最终，凭借高蛋白粉、预锻炼能量剂等爆款，RYSE品牌迅速打开了美国市场，如今已经成为了行业领导者。
图源：RYSE Supplements
全域布局，打造流量闭环
与众多DTC品牌相似，RYSE品牌采取了全渠道布局的市场拓展策略，通过多个平台同步发力，构建了多元化的销售网络。
1、TikTok
分析Brett Westover和RYSE品牌的发展轨迹不难发现，以TikTok为主导的社交平台在其品牌成长过程中发挥了不可替代的作用。
在TikTok上，RYSE品牌主要以“短、平、快”内容策略为主，通过健身达人挑战赛、产品开箱测评、趣味科普等短视频，将硬核补剂知识转化为轻松易传播的内容。
图源：TikTok
截至目前，该品牌的官方账号@ryse已经获得了25.82万粉丝，总流量达到1.3亿，其中流量达到千万级的爆款视频有6个。
图源：TikTok
除了创始人个人ip与品牌自营账号之外，RYSE品牌还会不定期寻找与品牌调性相符的TikTok达人进行合作，截至目前，该品牌关联达人数已达到1.51万人，共计为品牌带来了2152万美元的销售额，占比达到52.12%。
图源：Echotik
其中，TikTok达人@jaylanefit（粉丝数40.29万）的表现最为突出，共计发布了62条推广视频，总销售额达到121万美元。
他的视频风格主要以“夸张的使用体验”搭配幽默有趣的口播为主，在吸引用户兴趣的同时将产品推广出去。
例如，他在2025年3月发布的视频，通过夸张地肢体动作和表情展示，这条视频最终获得了15.08万次播放。
图源：TikTok
2、YouTube
与Tik Tok的快节奏不同，RYSE品牌在YouTube主要通过长视频讲述研发故事、邀请运动员访谈等，来塑造专业的品牌形象。
目前，该品牌官方账号@RYSE_Supps已经获得了8.17万订阅者，总流量累计超过4542万。
这种与TikTok协同搭配的“短带长”内容组合，既满足了快节奏社交媒体用户的碎片化信息需求，又通过深度内容建立了品牌的专业性和可信度，为品牌建了一个从认知到认同的流量闭环。
图源：YouTube
3、品牌独立站
在独立站建设上，RYSE品牌采用了相对直接的模式，主要用通过直观的产品信息呈现，以及健身相关的案例分析来为品牌背书。
通过这种模式，能够让用户在进入独立站时，快速找到自己需要到信息，可以很好地加强购买决策效率。
图源：RYSE Supplements 独立站
目前，RYSE品牌独立站月访问量约为22.76万，值得注意的是，其中自然流量占比超过八成，可以看出品牌在消费者中已经建立了较高的品牌认知度和影响力。
图源：similarweb
运动营养市场的千亿红利
除了创新的营销策略之外，运动营养品行业的整体增长也为RYSE品牌发展提供了有利条件。
根据第三方平台数据显示，2023年全球运动营养市场规模为452.4亿美元，预计从2024年到2030年，将以每年7.5%的复合年增长率增长。
这一增长背后是消费升级与技术创新的双轮驱动，如今，全球健身人口不断突破新高，同时乳清蛋白分离技术、缓释配方等创新技术也在持续优化产品体验，扩充市场矩阵，
在这样的市场环境下，具有差异化产品定位和精准营销能力的新锐品牌便大有可为，特别是在女性运动营养、功能性细分品类等新兴赛道，市场机会远未被充分挖掘。
图源：网络
全球化2.0时代，中国企业需要更“聪明”地出海
从RYSE品牌的成功经验可以看到，国内垂直领域品牌通过精细化社媒运营实现市场突围，是切实可行的，这套方法论同样适用于其他消费品类。
但也需要以“更聪明的方式”，即避免简单铺货或低价倾销，通过内容建立情感连接，通过数据洞察用户需求，通过产品传递品牌价值。
当越来越多的中国品牌，学会在海外市场“扎根”而非“漂流”，全球化的下半场故事才真正开始！