在2023年的上海车展上，一个重要的主题引起了众多参观者和媒体的关注，那就是丰田汽车所提出的“立全球，更中国”。这个理念不仅代表了丰田对中国市场日益增长的重要性的重视，同时也表明了跨国公司在面对中国消费者时的更多思考与调整。在全球汽车产业面临着电动化和智能化的浪潮，丰田如何在这个充满竞争的市场中保持优势，成为了一个热议的话题。
丰田的历史在中国 market 的深耕细作可追溯到1964年，首台皇冠的引入标志着丰田与中国市场的初步接触。60年来，丰田始终如一，将中国市场视为其全球战略的核心。丰田在中国已经服务了超过2000万用户。面对全球汽车产业的转型，以及中国消费者的逐渐成熟与变化，丰田显然意识到，单纯依靠过去成功的经验已经无法再适应现今的市场。这也就不难理解丰田在今年车展所展示的“继承与进化”与“以商品与地区为中心的经营”这两大方针，其背后是丰田试图进一步深化本土化战略的探索。
丰田在中国市场具体实施了哪些新的策略和举措呢？在展会上，丰田宣布启动新的研发管理体制，试图将决策权从日本总部转移到中国，这实际上是对本土化运营的一次重大调整。此举意在通过更好地理解中国消费者的需求，以便更有效地进行产品研发和市场推广。在这个过程中，丰田强调了一个关键词——“本土化”。如果说以前的丰田是依靠全球统一的标准来进行产品开发，那么今后的丰田则是要从中国的市场环境和消费者习惯出发，进行适应本地的创新。
其中，丰田的ONE R&D研发体制作为其本土化战略的核心，受到了各界的广泛关注和期待。通过与一汽丰田、广汽丰田以及比亚迪等公司的协作，丰田希望能够充分发挥各自的优势，实现跨公司壁垒的融合，从而在技术上实现更高效的研发和响应。这一新的研发体系不仅为丰田的产品创新提供了理论支持，更通过实际参与显著提升了研发速度。
更引人注目的是丰田在产品开发中所引入的“中国首席工程师（RCE）”体制。这个制度的设立其实是非常具有前瞻性的，它让负责车辆开发的中国工程师拥有了更多的自主权，使他们能够更好地结合国家的市场需求与文化特性，进行个性化的科技创新。正如丰田用中国人的思维来进行产品研发一样，这一策略无疑会提升消费者的认同感和满意度。例如，丰田首款针对中国市场开发的新能源车型bZ5和铂智3X，正是在这个体制下蓬勃发展的新品。
在电动化与智能化不断发展的当下，丰田并不满足于简单地推出一两款车型，而是打造了一整套电动车产品矩阵。在上海车展上，丰田发布了其全球首发的铂智7，该车型的研发涉及了广汽、广汽丰田和IEM by TOYOTA等多个合作实体。可以说，丰田在电动车领域的布局不仅是对市场趋势的适应，也是其“以消费者为主导”的重要体现。
丰田始终坚持可持续发展的理念。因此，车展上除了新车型的展示，丰田还积极推动“Mobility for All”的理念，与电动车的智电矩阵相结合。通过分析不同国家、地区消费者的需求，丰田推出了福祉车、运动品牌GR和自动驾驶车型等，努力满足不同场景下的汽车使用需求。丰田对产品的创建逻辑不仅限于满足日常使用，还关注到消费者日益丰富的生活方式。例如，在Active系列中，丰田通过适当改装，让汽车也能被用作户外探险的伙伴；而Urban系列则强调年轻化，更加注重产品的时尚感和动感。这种针对性的产品研发思路，将使丰田在竞争中脱颖而出。
随着中国市场的不断发展与成熟，丰田的战略布局也在逐步深入。期待到2025年，中国丰田的新甲子不仅是时间上的节点，更可能是丰田在中国市场转型的重要契机。正如丰田自己所言，如果说过去的成功经验是全球一致的标准，那么现在的丰田愿意放下过去，开始以更灵活的姿态适应中国市场。这一转变将不仅仅改变丰田的产品线，也将影响其全球战略决策。
根据丰田给出的数据显示，到2023年，丰田在中国的电动车市场已经实现了显著的增长，电动汽车的销售额占整体销售额的比重达到了30%。这一数字不仅仅反映出丰田在市场上逐步设立的优势，更表明了其战略思维的正确性。
然而，在支持丰田进行本土化的同时，也有一定的争议与质疑。有人认为丰田的转型速度稍显缓慢，在面对特斯拉等竞争对手的压迫下，丰田是否能适应市场的新变革仍然是一个未知数。而另外一声音则认为，丰田正在谨慎行事，借助本土化研发与中国市场的迅猛发展，将是其成功的关键所在。在这些讨论之中，丰田所展现出的结合中国需求的战略转型，依然是值得关注和期待的。
在中国市场，丰田已经不再是一个简单的汽车制造商，而是一个在探索与创新道路上坚定前行的企业。它不仅具备技术与市场的深厚积累，还展现出灵活应变的能力。通过本土化的创新，丰田正在建立起一种与消费者更紧密联结的品牌价值，这个过程无疑将是复杂而富有挑战的。
未来的丰田，将以更符合中国消费者需求的产品为目标，全力推进本土化战略深化与全新产品线的提升。通过对消费者需求的精准把握，丰田不仅在中国市场发掘到了新的机遇，也是其他跨国车企在华发展的一种重要启示。
综上所述，丰田在中国市场的本土化转型，不仅是过去经验的不断进化，更是未来的一次大胆探索。面对多元化、智能化、个性化的消费趋势，丰田以“立全球，更中国”为主题，保持领先的竞争力实属必要。在这一进程中，丰田将以“中国智慧定义全球”的理念，不断推动其在全球汽车产业中的影响力与地位，这也是消费者和市场共同期待的未来图景。