CICI||撰稿

卡塔尔世界杯激战正酣。与赛场上的精彩对抗一样，赛场边的围栏广告，同样是看点不断。

“ Hisense 中国制造 一起努力”的围挡广告，再度引发热议。

这句看似平淡的话语，说出了中国制造业企业共同的心声。

笔者认为，这句“中国制造 一起努力”至少有着两层含义：

其一，海信本身就是一家很努力的制造企业。

作为深耕电视50多年的品牌，海信凭借过硬的计划实力和制造水平，在CRT时代脱颖而出，到平板时代与外资品牌势均力敌，到现在多元显示时代的头部品牌，海信一路披荆斩棘，最终成就了全球第二的强势地位。

根据奥维云网全渠道监测数据，今年1-10月份，在中国市场，海信系电视零售量占有率23.31%，零售额占有率25.19%，均高居中国市场第一位；奥维睿沃发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。

中国市场占有率十几年保持第一，现在又超越LG拿下世界第二，这份成绩单并非命运眷顾，而是海信坚持技术创新、坚持高端制造、坚持高质量产品的结果。

从2013年首推ULED电视，到今年ULED X显示技术平台落地及全球首款参考级影像电视U8H的推出，海信用了整整十年时间开创性地在背光、芯片等领域建立起自己的话语权，打开了中国制造的新天地；在激光电视领域，海信历经15年的深度研发，推出全球首台100英寸超短焦激光电视、全球首台全色激光电视、全球首台卷曲屏激光电视……,海信已经将激光显示的话语权牢牢掌控在自己手中。

在保持产品先进性同时，海信持续强化制造根基。 22年来坚定不移地“造芯”之路，完成了5代画质芯片技术的迭代，海信自主研发的中国首颗自研8K AI画质芯片，填补了国产超高清画质芯片的空白。海信TCON芯片的出货量稳居全球第一；2020年，海信推出的基准级广播监视器，打破了日系品牌对该领域的长期垄断。

以强化高端制造为方向，不断努力、不断收获，这就是中国第一世界第二的海信电视。

其二，有资格也有责任为中国制造振臂高呼

电子信息是国民经济发展中的支柱产业，是实施创新驱动发展战略、推动产业结构优化调整和转型升级的重要支撑。而以电视为主的显示产业，又是电子信息产业中的重中之重。

作为中国电视产业的翘楚，海信在体育营销方面一直不遗余力。从 2016 年成为欧洲杯顶级赞助商，到2020年欧洲杯交出品销双丰收的答卷，从2018俄罗斯世界杯到2022卡塔尔世界杯，以及将来更多的欧洲杯、世界杯，海信电视更自信的信号在全球范围内不断释放，与用户紧密度也越来越高。

海信公布的一份上半年市场数据显示，今年1月至6月，单价高达数千美元的海信激光电视在澳大利亚、法国、加拿大等多个海外市场的销量已超过去年全年。海信高端制造出海交出了一张亮丽的答卷，成为中国制造业转型升级的一个典型样本。

“海信已经将‘引领以智能化为核心的先进制造’写入海信企业使命。”海信集团总裁贾少谦表示，制造业是海信的重要定位，也是海信得以持续稳健发展的根基，今后很长时间，海信仍然会以制造业为重心，锁定先进制造，做到“引领”世界。

事实上，中国制造这一次在世界杯确实火了，除了海信赚足了眼球之外，场馆建设、纪念品、接驳客车……无不透露着中国制造的元素。但是，相对露脸的中国制造而言，还有更多中国制造没有现身，所以海信振臂高呼，为中国制造打气，鼓励更多有实力的中国制造走出国门，展现中国制造的实力，角逐世界舞台。

当然，我们也要理解海信这次围栏广告的匠心独具。

北京大学光华管理学院管理实践教授蔡剑认为，中国的制造业不但要有韧性还要有灵性。韧性的概念就是生存，是被动的防御，灵性是主动的进攻。中国的制造业不但要有韧性还要有灵性，否则只有被动防守而不能进攻。

经过多年历炼，中国制造水平已得到质的飞跃，在诸多领域已经实现了引领，但在一些关键技术领域与世界顶尖水平还有或多或少的距离。所以海信喊出“一起努力”，同样也是对兄弟企业的加油鼓劲，呼吁它们追求更高的目标，提醒大家“我们尚需努力”，相信这样准确又客观的呼声，必然能在中国制造业的诸多领域引发共鸣，唤起中国制造共同努力共同发展共同进步的强大声浪。

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