2023年12月25日，张家口崇礼滑雪场，东方甄选全员在零下二十度的寒风中点燃了一场名为“破冰”的团建。当董宇辉手握话筒，在滑雪场餐厅的暖光灯下与俞敏洪、沙宝亮共唱《暗香》时，评论区的弹幕早已炸成一片欢乐的海洋。这场本意是凝聚团队、抚平“小作文事件”余波的团建，却因董宇辉的“魔性唱功”意外演变成一场全民狂欢的互联网喜剧。

团建晚宴的舞台上，董宇辉的白色卫衣与沙宝亮的黑色皮夹克形成鲜明对比。当沙宝亮唱到“让青春吹动了你的长发”时，董宇辉突然举起双手，以一种“东北秧歌式”的节奏挥舞，台下主播YOYO捂嘴憋笑，顿顿则掏出手机疯狂录像。俞敏洪更是直接掏出手机拍摄，配文“鬼哭狼嚎两小时，值得”。

评论区的画风逐渐失控。有人调侃：“宇辉这是把《暗香》唱成了《农家乐》吧？”更有人考古董宇辉直播时曾自曝“五音不全”，却偏爱在直播间即兴改编《吻别》，将“我和你吻别，在无人的街”改成“我和你吻别，在丈母娘的直播间”。此次团建现场，他果然不负众望，将《风华绝代》唱出了“乡村大舞台”的气势，粉丝戏称“俞敏洪的救场能力堪比消防员”。

这场狂欢中，唯一缺席的东方甄选前CEO孙东旭，却因天权的一条评论意外“躺枪”。孙东旭在团建当天发布动态，称自己在家看书《云中记》、陪家人吃饭，并祝福团队“玩得开心”。而天权在评论区留下的五个字“想看你摔呢”，瞬间引发网友脑洞大开。

解读一：最善意的“滑雪梗”。有粉丝配图孙东旭滑雪摔跤的AI合成图，调侃“小孙总在家练习摔跤，下次团建必须C位”。解读二：最扎心的“职场梗”。有人翻出孙东旭曾因直播摔手机被免职的旧事，评论“摔手机不如摔跤，摔跤还能健身”。解读三：最励志的“重生梗”。网友将“摔”解读为“职场挫折”，喊话孙东旭“从哪里摔倒就从哪里爬起，丈母娘们还等着看你直播”。

这场文字游戏背后，是东方甄选内部权力更迭的余波。孙东旭从CEO降为非执行董事后，董宇辉的副总裁身份逐渐坐实。团建现场，董宇辉被主播们簇拥着讲解滑雪技巧，而孙东旭的缺席，恰似一场无声的“权力交接仪式

据内部人士透露，此次团建花费约60万元，包括顶级滑雪装备、明星助阵、餐饮住宿等。俞敏洪的算盘打得精明：用一场“滑雪+演唱会”的综艺式团建，既消解了“小作文事件”后团队的尴尬氛围，又为董宇辉量身定制了“总裁范儿”人设。

团建中，撒贝宁的突然现身堪称“神来之笔”。这位北大校友与董宇辉合唱《酒醉的蝴蝶》，两人手舞足蹈的画面被网友制成表情包，配文“央视名嘴与带货顶流的破次元壁”。而俞敏洪在滑雪场举着GoPro全程跟拍，更被员工戏称“最卷老板”。

更深层的逻辑是，俞敏洪正试图用“多IP协同发展”替代“去董宇辉化”。团建中，董宇辉与沙宝亮的合唱、与撒贝宁的互动，均被剪辑成短视频投放至抖音、B站，单条视频播放量破百万。这些内容不仅巩固了董宇辉的顶流地位，更向资本市场传递信号：东方甄选的I

从商业角度看，这场团建堪称“教科书级”的品牌运营。首先，它重塑了东方甄选的“人设”。团建视频中，主播们互相搀扶滑雪、围炉夜话的场景，强化了“相亲相爱一家人”的团队形象，对冲了“小作文事件”中“内部宫斗”的负面印象。

其次，它激活了粉丝经济。团建期间，董宇辉滑雪服的同款链接被粉丝“扒”出，某品牌滑雪镜销量暴涨300%。更有粉丝在直播间刷屏“求宇辉同款摔倒姿势”，带火了“滑雪教学”这一新品类。

最后，它为俞敏洪的“新东方2.0”战略铺路。在团建总结会上，俞敏洪宣布将推出“文旅+直播”新模式，董宇辉将作为首席体验官参与。这一消息公布后，东方甄选股价连续三日上涨，市值重回300亿港

当董宇辉在晚宴上唱到“你是风儿我是沙”时，评论区的弹幕已演变成一场全民参与的“解构狂欢”。有人用AI生成“董宇辉唱《忐忑》”的鬼畜视频，有人将他的歌声与《乡村爱情》主题曲混剪，甚至有人发起“给宇辉众筹声乐课”的众筹项目。

这种狂欢的本质，是年轻人对“精英人设”的反叛。在“小作文事件”中，董宇辉的“知识带货”人设曾被质疑“过于完美”，而此次团建中的“五音不全”反而让他更显真实。正如网友所言：“我们爱的不是完美的董宇辉，而是那个会摔跤、会跑调、会翻白眼的董宇辉。”

这场团建，最终以一种荒诞的方式完成了它的使命：它让东方甄选从“知识带货”的象牙塔中走出，变成了一个有血有肉、会哭会笑的“人”。而董宇辉的歌声，就像一面哈哈镜，照出了这个时代对“真实”的渴望。

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