格力专卖店集体“消失”？董明珠个人IP豪赌引发大地震！（你支持格力改名吗？）

一、一夜之间，“格力”招牌变“董明珠”

2025年春节刚过，全国多地消费者发现，熟悉的“格力专卖店”招牌悄然换成了“董明珠健康家”。从四川到山东，从海南到重庆，门店装修视频刷屏社交平台，直播间账号同步更名。格力工作人员称：“董总知名度高，改名更亲民。”但格力总部却回应“暂不清楚情况”，矛盾表态瞬间点燃舆论火药桶。

二、董明珠的“个人品牌帝国”再扩张

这并非董明珠首次将个人IP与格力深度绑定：

2015年格力手机开机画面是董明珠头像；

2024年“玫瑰空调”争议中她亲自下场回应；

如今全国3万家门店集体冠名“董明珠”。70岁的董明珠直言：“CEO代言是对产品的自信！”

财报显示，格力2024年前三季度净利润增长9.3%，创5年新高。但投资者质问：“到底是格力成就董明珠，还是董明珠养活格力？”

三、豪赌背后的双重危机

机遇：

短视频时代“董明珠”=流量密码，直播间互动量暴涨200%；

“健康家”概念绑定智能家居战略，场景化体验提升客单价。

风险：

品牌价值稀释：消费者需要先记住“董明珠”再联想“格力”；

接班人隐患：70岁掌门人一旦退休，品牌认同或瞬间崩塌；

股价波动：消息传出当日股价下跌0.73%，投资者论坛现“清仓”声浪。

四、终极拷问：个人IP能替代企业灵魂吗？

对比美的集团依靠管理体系稳居行业第一，格力这场“个人崇拜式”改革引发深思：当董明珠头像出现在每台空调上时，消费者买的究竟是产品，还是对“铁娘子”的情怀？

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