电商生态困局：利润流向谁手？ 电商兴起后，实体店大量闭店，不少人归咎于电商，却没看清真正的利润流向——掌握规则的电商平台才是最大赢家。 平台如同“数字房东”，对商户层层抽成。商户入驻需交数千至数万元保证金，每笔成交还要被抽5%至20%的佣金。更重的负担是“流量费”：想让商品有曝光，就得投直通车、钻展等广告，日投入从数百到数万元不等，一旦停投，店铺便没了生意。可很多中小商户每月投数万元广告费，净利润却不足千元，平台却靠流量垄断赚得盆满钵满。 像“双十一”这类大促，所谓“平台补贴”实则是商户让渡利润。平台要求商户先提价再打折，还强制设“最低价”，不配合就无法参与，商户还要额外付“活动服务费”，销量涨了利润却被压到最低。 此外，平台规则严苛且不合理，商品描述、物流时效等稍有差池，商户就可能被罚款、冻结保证金，且多数时候连有效的申诉渠道都没有。 可见，电商生态利润分配严重失衡：消费者享低价，商户在成本与规则间挣扎，平台却凭借垄断稳赚。实体店衰落，并非单纯电商冲击，而是市场被平台流量逻辑重塑的结果。