最近发现了一个反常现象，不少以前不在网上买衣服的人，竟然在小平台某品会上买户外服饰。什么是户外服饰？比如溯溪鞋、跑步鞋、冲锋衣、防晒服、瑜伽裤等。 数据可能更直观一些，今年8月以来，年轻人户外运动热情高涨，唯品会上的NB、Lafuma、凯乐石、KEEN、阿迪等大品牌销量分别同比增长35%、107%、58%、42%、44%以上。尤其是这些品牌的户外商品增幅更为明显。身边就有不少朋友喜欢凯乐石的冲锋衣、NB的跑鞋等。 我分析了下这个现象背后的原因，我认为有两个，一个是，以前不喜欢在网上买衣服的人，多为逛线下商场，这些品牌的线下也非常多门店，但有一个问题，线下普遍不讲价，也没有什么折扣。如果是同样的品牌，同样的款式，唯品会这种专门特卖的平台，肯定有优势。 另一个原因是，这些户外服饰，也算是户外运动的装备。一件好的冲锋衣，确实能为你遮风挡雨甚至保暖。一双专业的跑步鞋，确实能够很好保护你的脚。所以，大家对户外装备的第一要求，那必须得是知名大品牌，几乎没有人会在户外装备上去买白牌或杂牌。 所以，现在的年轻人对户外鞋服的硬性要求就是两点，一必须是知名品牌，必须有足够的专业性和保障。二必须能打折，不能溢价太高，要求性价比。