星巴克也要撤出中国？ 昨天的澎湃新闻透露，星巴克将在10月底之前最终敲定出售中国区业务。我根据有关消息分析啊，星巴克这次出售的价格将在350亿到450亿之间。 这事儿听起来挺吓人，但仔细想想，星巴克怎么可能真放弃中国市场？中国是它全球第二大市场，六千多家门店摆在那儿，说不要就不要了？更可能的是战略调整，比如引入本地合作伙伴分担风险，或者像麦当劳那样搞特许经营模式。直接"撤出"这词儿有点夸张了。 星巴克这几年在中国确实不好过。瑞幸、Manner这些本土品牌追得太猛，价格战打得凶，新品推出又快。年轻人现在要么图便宜喝瑞幸，要么追求小众精品咖啡，星巴克卡在中间有点尴尬。再加上疫情后消费降级，四十块一杯的咖啡真不是随便就能天天喝的。 但要说星巴克混不下去也不客观。它的第三空间概念还是独一份，商务会谈、朋友小聚，很多人首选还是星巴克。品牌溢价摆在那儿，短期很难被完全取代。真卖业务也可能是想轻资产运营，让更懂本地市场的人来操盘，自己收授权费躺赚。 350亿到450亿的估值倒是值得琢磨。这数儿听着吓人，但比起星巴克在中国的年营收和门店规模，其实不算离谱。潜在接盘侠可能是财团或者有零售经验的大企业，单独一家吃不下也不太可能。 最后想说的是，外资品牌在中国的发展模式正在转变。从前是直营控盘，现在更倾向合作共赢。星巴克这波操作要是真的，反而说明它更重视中国市场了——找个地头蛇带着玩，比自个儿硬扛更聪明。星巴克 星巴克营收 星巴克咖啡店 星巴克咖啡豆 星巴克回收 星巴克公司换帅 三里屯星巴克 星巴克退款 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
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