詹姆斯通过ESPN发推。 GOAT：“詹姆斯活在自己世界里无法自拔了”，自2023年通过ESPN发推自己戴皇冠后，近日再次通过ESPN发推自己戴皇冠。 2023年7月13日，詹姆斯通过ESPN演讲时，公开宣布自己没那么快退役，并用手势：“做出佩戴皇冠的动作”，引起很大的争议。2023年2月，詹姆斯转发了一张去和成图片，图中他头戴皇冠坐在正中央，并配文（仍是国王），迈克尔.乔丹，科比.布莱恩特等历史巨星跪在地上膜拜。 公众形象塑造。 通过社交媒体：“公开演讲和现场行为”，（如牵山羊入场），等符号化表达，将：“自我加冕”，戴皇冠等行为做为个人宣传品牌的一部分。这种营销手段，与乔丹，科比等选择：“沉默是金”，形成反差对比。后者更注重竞技过程，而不是自我陶醉。 最近詹姆斯再次在公开场合，频繁做出：“戴皇冠”，手势，还配文，没有哪一顶皇冠有我这顶深沉，被部分媒体批评为彻底魔怔了，而他还在2023年7月公开演讲中表示：“你们可以爱我”，也可以恨我，但你们必须尊重我。
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