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2022-2025年，头发洗护市场销售额持续增长，预计2025年达703亿元，同比增长13%。其中，头发护理增长显著，线上交易额占比达42%。品牌方面，欧莱雅、卡诗等表现突出，通过明星合作与新品推广，社媒声量与互动量显著提升。如欧莱雅的玻尿酸洗发水和卡诗的护发精油等产品，成为市场热门。

消费趋势上，消费者对头发护理的关注度不断提升，尤其是头皮护理和防脱需求增长明显。消费者更倾向于选择具有针对性功效的产品，如控油、蓬松、滋养等，同时对产品成分的关注度也日益增加，如山茶籽油、透明质酸等成分受到青睐。