电梯内39999元/2.5L的某白酒广告合规性观察 今日在电梯间看到一则白酒广告（品牌：杜牧，主推产品：至尊龙年收藏酒），内容涉及投资属性与合作推广。 结合《中华人民共和国广告法》、《明码标价和禁止价格欺诈规定》等法规，探讨其表述可能存在的合规风险点： 1、关于投资回报承诺的表述： 广告核心信息：“仅需24万/12坛，最高可获收益144万”； “0风险：1919全面回购”。 观察点：我国《广告法》第二十五条明确规定，招商等有投资回报预期的广告，不得含有明示或暗示保本、无风险或者保障收益的内容。 潜在风险分析： “最高可获收益144万”表述，具体量化了投资回报率（约600%），易使公众形成该投资稳赚不赔的印象，可能构成明示保障收益。 “0风险”、“全面回购”的表述，直接否定了投资行为中客观存在的市场波动、履约等固有风险，可能构成虚假承诺和无风险保本暗示。 风险提示如缺失或不显著，也易影响消费者对风险的正确认知。 2、关于使用绝对化用语的表述： 广告核心信息：“0风险”； “每区县仅1席，全国仅2024席”。 观察点：《广告法》第九条禁止广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。 潜在风险分析： “0风险”是典型的绝对化用语，与投资行为必然伴生风险的基本规律相悖。 “仅2024席”强调稀缺性需有事实基础支持。如无法提供确切的限量依据（例如具有法律效力的协议、公证证明等），此类表述可能涉嫌构成虚假或引人误解的宣传。 3、关于价格标示的规范性问题： 广告核心信息：“39999元/2.5L” (未明示单位价格如元/L)； “1999元/瓶” (未明确单瓶容量)。 观察点：根据《明码标价和禁止价格欺诈规定》第五条等要求，经营者标示价格应当做到真实准确、货签对位、标识醒目。 潜在风险分析： “39999元/2.5L” 未同时标示每升的价格（如应约为15999.6元/L），可能影响消费者对高单价商品价值的横向比较判断。 “1999元/瓶” 未说明单瓶的具体容量（如500ml、750ml等），易引发消费者对计价基准的误解和潜在争议。 4、关于特定服务承诺的清晰性问题： 广告核心信息：“在1919购酒，买慢赔百，买贵赔千，买假赔万”。 观察点：《广告法》第四条要求广告不得含有虚假或者引人误解的内容。 潜在风险分析： “买慢”、“买贵”、“买假”等概念及对应的赔付承诺（“赔百”、“赔千”、“赔万”）缺乏操作细则（如：“慢”的标准时长、“贵”的比价平台范围和时效、“假”的认定方式与鉴定机构等）。过于笼统或未明确履行机制的宣传，在实践中存在履行困难的风险，可能被质疑为噱头。 合规提示： 上述分析主要围绕广告文案表述的客观合规风险点展开。广告主在宣传活动中，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性、完整性，避免对消费者造成误导，并应清晰、显著地标示商品或服务的真实情况，履行法定的信息披露义务。 欢迎交流： 以上仅是基于公开广告内容及现行法规进行的观察探讨。如有不同见解或观察角度，欢迎探讨。