labubu怎么火起来的 “Labubu是由旅居荷兰、香港出生的插画家龙家升（Kasing Lung）设计，其灵感据称来自于北欧神话中的精灵，身体毛茸茸，竪着兔子一般的长耳，脸上挂着大大的微笑，露出9颗尖牙。 龙家升与泡泡玛特签约后，2018年推出包括Labubu在内的The Monster系列，但一直不温不火。其销售占比常年在个位数，2023年时仅为5.8%。 BBC报道说，2024年是转机之年，泡泡玛特做了两件事：在海外大量开店，为The Monster系列产品制作搪胶毛绒挂件。然后，真正点燃全球爆火的是韩国女团BlackPink成员、泰国籍艺人Lisa毫不掩饰自己对Labubu的喜爱，她多次发Instagram展示自己的Labubu后，该产品出现了热销。 “所谓潮流，并不是一种人类天生的审美倾向，而是由少数占据‘潮流’制高点的阶层或者人群引领的。 Lisa应该就是那个点燃Labubu热潮的关键人物，后来的贝克汉姆等各界明星，则是助推的接力棒。” 泡泡玛特创始人王宁曾表示，“我们开店都是在最好的商场，最好的位置……比如开在LV的旁边，我们是需要通过LV和商场双重认证。” 高端设计、高品质制造、高端线下店赋能这些品牌运作，使得泡泡玛特不再只是“塑料玩具”，而是具备“社交价值”和“情绪价值”的潮流玩物，因此当朱女士这样的买不到稀缺的娃娃时，她毫不犹豫地加价数倍在二手交易平台上购买。 不容忽视的另一点是盲盒方式对当今潮玩的重要性。 现在Labubu的盲盒在中国能卖到原价的50倍、60倍，这一切合力造就了中国的狂热，后来这种热潮蔓延到全球。” 事实上，盲盒模式几乎救了泡泡玛特。2016年，已经连续五年亏损的泡泡玛特引入盲盒模式，2017年就扭亏为盈，2018年净利润过亿，自此走上发展快车道。毛利率更是节节攀升到超过70%。卡游类似，毛利润达到67%。 15年前，泡泡玛特还是大学旁的一个小商铺，目前市值已经突破3500亿港元，超过它的两个前辈：拥有Hello Kitty的三丽鸥，以及拥有奥特曼和龙珠的万代南梦宫，一跃成为仅次于迪士尼和任天堂的全球第三大IP公司。 Labubu、卡游等产品正在向潮流文化方向发展，越来越多的年轻人参与进来，尤其是二次元风格浓烈的线下实体经济，年轻人进入到更多消费场景中，可以有效推动实体经济的活跃度。”