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□徐建辉

端午假期，“苏超”第三轮比赛在江苏多地进行，几乎场场爆满。比中甲联赛还热闹，甚至超越了许多中超场次的上座率，这项省级足球联赛为啥突然火了？（6月3日《人民日报》）“苏超”爆火的首要原因，在于其创新性地回归体育本源，秉持“全民参与+城市荣誉”的理念。13支以城市命名的参赛队伍中，65%的球员来自教师、快递员、程序员等各行各业，年龄跨度从16岁至40岁。这种打破职业与业余界限、零门槛组队的模式，真正践行了“人民体育”的宗旨，让足球不再是职业运动员的专属，而是成为普通民众能够亲身参与、尽情享受的运动。

江苏独特的地域文化也为“苏超”的火爆添柴加薪。江苏素有“十三太保”之称，13个地级市经济发展百花齐放，文化底蕴各具特色，各地市民的自我认同感颇高。“苏超”巧妙地将这种地域文化差异转化为赛事看点，比如徐州与宿迁的“楚汉德比”、无锡与苏州的“苏南德比”，甚至淮安与扬州之间的“淮扬菜正统之争”，都极大地激发了各地民众的地域归属感和参与热情，使得赛事不仅是一场体育竞技，更成为地域文化认同与归属感在体育场上的激情碰撞。

值得注意的是，“苏超”成功带动了文旅经济的蓬勃发展，形成了“体育+文旅”的良性循环。比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；扬州队利用中场休息时间举办“非遗展”，将传统文化与现代体育赛事巧妙融合；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单。

从此前的贵州“村超”到最近的江苏“苏超”的爆火中，我们能够得到诸多启示。对于体育赛事而言，要想获得广泛关注与长久生命力，必须摆脱“曲高和寡”的窘态，深入群众，降低参与门槛，充分调动大众的积极性与热情，让体育真正成为全民的运动、大众的乐事。在文化传承与发展方面，各地应深入挖掘本土文化特色，将其与各类活动有机结合，以创新的形式展现地域文化魅力，增强民众的文化认同感。在经济发展层面，要善于发现并利用体育赛事的拉动效应，促进体育与文旅、消费等产业的深度融合，培育新的经济增长点，推动城市高质量发展。“苏超”的成功为我们提供了一个优秀范例，证明了体育赛事在回归大众、融合文化、带动经济等方面蕴含的巨大潜力。期待未来能有更多类似于“村超”“苏超”的创意赛事涌现，让体育及“文旅体”融合之花在更广阔的土地上绚烂绽放。

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