内容概况：玩具和婴童用品行业是轻工业的重要组成部分，承载着亿万家庭的殷切重托，肩负着培育婴童的重要使命。近年来，我国不断创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展，为玩具和婴童用品高质量新质发展厘清了思路，指明了方向。2024年国内市场玩具零售总额继续保持增长，增幅高于2023年。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，同比增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元；儿童推车零售总额为169.8亿元，同比增长17.5%；儿童安全座椅零售总额为54.7亿元，同比增长13.2%；奶瓶零售总额为73.6亿元，同比增长8.1%。中国玩具和婴童用品行业的蓬勃发展，为婴童成长教育、促进我国经济增长做出了积极贡献。
相关上市企业：好孩子国际（01086）、泡泡玛特（09992）、奥飞娱乐（002292）、姚记科技（002605）、金发科技（600143）、道恩股份（002838）、东方雨虹（002271）、新澳股份（603889）、华孚时尚（002042）、百隆东方（601339）等。
相关企业：美泰公司、孩之宝（Hasbro）、TOMY股份有限公司、万代玩具公司、LEGO集团、童泰婴幼儿服饰有限公司、广东邦宝益智玩具有限公司等。
一、玩具和婴童用品行业概述
玩具和婴童用品行业是指与儿童玩具和婴童用品相关的生产、销售和服务的行业。玩具泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。婴童用品包括喂养用品、护理用品、卫生用品、文具用品等等。喂养用品包括奶瓶、奶嘴、奶粉格等；护理用品包括婴儿湿巾、棉签、婴儿专用护理用品等；卫生用品包括婴儿纸尿裤、尿布等；文具用品包括书包、笔袋、水彩笔、计算器等。
二、玩具和婴童用品行业政策
我国玩具行业政策主要集中在高质量发展和加强监管等领域，在婴童用品行业方面也出台了多项重要文件，对婴童用品的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。例如，2023年12月，工业和信息化部等八部门印发《关于加快传统制造业转型升级的指导意见》，聚焦消费升级需求和薄弱环节，大力开发智能家居、绿色建材、工艺美术、老年用品、婴童用品等领域新产品。2025年4月，市场监管总局（国家标准委）批准发布4项婴童用品国家标准，涉及婴童用品标识设计、游泳运动配套用品、感统训练产品、如厕器具领域，为婴童用品质量安全提供有力保障。
三、玩具和婴童用品行业产业链
玩具和婴童用品行业产业链包括原材料供应商、生产商、批发商和零售商等环节。上游行业主要包括原材料供应商，如塑料制造商、木材加工厂、布料纺织厂等。此外，还包括设计公司、模具制造商等提供技术支持的企业。产业链中游为玩具和婴童用品的生产制造。下游行业主要为玩具和婴童用品的各类销售渠道。作为终端消费品，玩具和婴童用品通过各类销售渠道面向终端消费者，销售渠道的布局和发展态势直接影响产品的销售。此外，宏观经济景气度、消费者可支配收入状况、消费者的消费偏好等因素都将直接影响消费需求，进而影响婴童消费品的销售和未来的发展状况。
相关报告：智研咨询发布的《中国玩具和婴童用品行业市场专项调研及投资前景研究报告》
四、玩具和婴童用品行业发展现状
1、玩具和婴童用品出口概况
玩具和婴童用品行业是与儿童成长密切相关的领域，承载着家庭的重托和社会对下一代培育的期待。近年来，玩具和婴童用品行业以高质量发展为核心，创新能力大幅增强，制造工艺显著提升，中高端产品供给明显改善，产业链供应链稳步发展，海外市场不断拓展。我国作为全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，出口一直呈现快速发展的趋势，产品远销世界各国和地区。数据显示，2024年，中国玩具（不含游戏）出口额为398.7亿美元；2025年1-2月，中国玩具（不含游戏）出口额为49.94亿美元。2024年，中国儿童推车出口额为18.1亿美元，同比增长10.2%；2025年1-2月，中国儿童推车出口额为2.64亿美元。面向全球，出海拓市场是中国玩具和婴童用品行业发展的必由之路。
我国玩具和婴童用品行业出口市场多元化，包括欧美、日本、韩国等发达国家，以及东南亚、中东、拉美等新兴市场。中国玩具（不含游戏）及儿童推车出口目的地中，美国为第一出口目的地。数据显示，2025年1-2月，中国玩具（不含游戏）出口美国13.18亿美元，占比26.39%，其次是日本和英国，出口额分别为2.46亿美元和2.17亿美元，占比分别为4.93%和4.35%。2025年1-2月，中国儿童推车出口美国0.7亿美元，占比26.52%，其次是德国和荷兰，出口额分别为0.22亿美元和0.16亿美元，占比分别为8.3%和6.06%。
2、玩具和婴童用品市场零售总额
玩具和婴童用品行业是轻工业的重要组成部分，承载着亿万家庭的殷切重托，肩负着培育婴童的重要使命。近年来，我国不断创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展，为玩具和婴童用品高质量新质发展厘清了思路，指明了方向。2024年国内市场玩具零售总额继续保持增长，增幅高于2023年。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，同比增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元；儿童推车零售总额为169.8亿元，同比增长17.5%；儿童安全座椅零售总额为54.7亿元，同比增长13.2%；奶瓶零售总额为73.6亿元，同比增长8.1%。中国玩具和婴童用品行业的蓬勃发展，为婴童成长教育、促进我国经济增长做出了积极贡献。
注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国玩具和婴童用品行业产业链、出口额、零售总额、竞争格局及未来展望：玩具和婴童用品行业加快高质量新质发展，出海拓市场成为行业发展必由之路[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。
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本《报告》从2024年全国玩具和婴童用品行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国玩具和婴童用品行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国玩具和婴童用品行业发展趋势。《报告》是系统分析2024年度中国玩具和婴童用品行业发展状况的著作，对于全面了解中国玩具和婴童用品行业的发展状况、开展与玩具和婴童用品行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事玩具和婴童用品行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。
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