IT时报记者贾天荣

在第五个"中国品牌日"来临之际，广告科技公司TheTradeDesk（以下简称TTD）在沪发布的调研显示，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网正成为全球品牌营销新引擎。

TheTradeDesk中国区资深业务拓展总监吴昱霖告诉《IT时报》，对于中国品牌而言，这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众，更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验，强注意力与影响力，树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。

“当‘曝光’不再等于‘影响’，以CTV为核心，构建基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现真正意义上的全球高质量发展，并持续提升全球影响力。”吴昱霖表示。

CTV正重塑全球广告生态格局

CTV正加速进入千家万户，并推动全球CTV广告市场的发展。TTD调研数据显示，41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年“显著增加”。随着全球各大流媒体平台陆续推出广告订阅计划，分别有21%的英国人和28%的美国人表示，其收看支持广告的流媒体电视时间较一年前“显著增加”。TTD的另一项调研显示，94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出了他们的预期。

在此推动下，广告主正大幅加码CTV广告投放。Statista数据显示，2024年全球CTV广告收入同比增长20%，达到了创纪录的352亿美元，并有望在2026年增长至463亿美元。

CTV的发展，正是优质互联网崛起大潮的一个缩影——包括主流CTV平台在内的全球前500大数字出版商贡献了近50%的OpenInternet（开放的互联网广告生态）广告收入，这充分展示了优质内容平台在全球广告市场中的核心地位。这些平台涵盖了热门影视剧、流媒体音乐、播客、体育赛事直播和权威新闻资讯等多种优质内容，并共同推动全球广告生态的重塑。

中国品牌崛起：穿越不确定性的护城河

在当今全球化商业浪潮中，中国品牌正加速走向世界，而广告营销作为品牌传播的核心手段，也在不断创新与演进。吴昱霖指出，特别是在贸易摩擦、关税政策波动等外部不确定性因素的影响下，品牌力的重要性愈发凸显。那些在品牌建设方面早有布局的企业，展现出了更强的抗风险能力与战略定力。

回顾中国品牌的出海路径演变，吴昱霖总结道：在1.0阶段，出海企业主要以OEM代工为主，核心在于“卖货”，依赖流量驱动实现短期转化；进入2.0阶段，企业开始尝试建立品牌标识，但仍以“价廉物美”作为核心卖点；而到了3.0阶段，真正意义上的品牌资产建设才被提上日程，企业逐步走上了长期主义的品牌发展之路。

也正是在这一阶段，品牌开始与TTD深入合作，通过CTV、数字户外广告、新闻媒体等OpenInternet（开放的互联网广告生态）渠道，在围墙花园之外大规模进行品牌曝光，塑造清晰的品牌价值。这些企业往往早在数年前就已开始这一进程，因此在面对外部环境不确定的情况时，有更多选择权，也具备更强的议价能力和溢价空间。

吴昱霖进一步指出，尽管近期外部环境有所变化，但很多客户依然坚定推进既定节奏：新品照常发布、渠道继续拓展，因为他们已经具备足够的品牌基础和信心。“这种长期主义的品牌投入，为它们构建了更强的市场韧性。”