5月6日，淘宝闪购宣布联合饿了么启动“请全国人民喝奶茶”计划。具体而言，每天早上8点，通过淘宝App闪购频道向消费者发放1亿杯奶茶、咖啡等茶饮的免单卡和请客卡。这一举措既是淘宝闪购全面布局即时零售的重要落子，也折射出外卖行业在巨头竞逐、政策监管与消费升级多重因素下的变革。

根据活动规则，用户每天登录淘宝App进入闪购频道，搜索“奶茶免单”即可参与抽奖。每人每日可领取1张“免单卡”（直接抵扣饮品费用）和随机1-9张“请客卡”（分享给好友后，好友也可免费兑换饮品）。活动覆盖全国130个城市，包括茶百道、奈雪的茶、库迪咖啡等200余家连锁品牌，配送服务由饿了么提供，承诺30分钟内送达。

数据显示，活动预热期间，库迪咖啡、茉莉奶白等品牌的饿了么订单量已增长近10倍，全国13个城市单日订单量突破历史峰值。淘宝闪购相关负责人表示，此次活动旨在通过高频消费的奶茶品类，培养用户即时零售习惯，“未来还将扩展至生鲜、日用品等更多品类”。

事实上，淘宝的“奶茶攻势”并非孤例，而是外卖行业白热化竞争的缩影。

当前外卖市场呈现三大特征：美团以65%的市场份额稳居第一，但面临京东、抖音等新玩家的冲击。京东凭借“零佣金+品质外卖”策略，4个月内日单量突破1000万，覆盖166个城市；抖音通过短视频流量切入，用户观看美食视频后下单决策时间仅23秒；饿了么背靠阿里生态，联合淘宝闪购推出“饿补超百亿”计划，佣金率降至行业最低8%-12%，试图通过高频外卖带动低频零售。

有业内分析人士指出，此次淘宝闪购的“奶茶攻势”，既是对用户需求的精准响应，也是外卖行业变革的缩影。随着京东、抖音等新玩家入局，以及政策监管的深化，行业将迎来更激烈的竞争。