我们的消费观念，正在被资本洗脑。
不知道你有没有发现一个问题，现在我们的消费习惯，正在潜移默化的发生改变，以前我们洗衣服，用的都是几块钱一袋的洗衣粉，后来资本推出了洗衣液，为了推翻洗衣粉，他们宣传的卖点是不伤手、不伤衣；再后来我们洗衣液也用习惯了，他们转身又推出了洗衣凝珠，然后宣传的卖点又变成了三效合一，一颗能洗更多件，总之他们总是能找到新的需求点，让我们不断的花更多的钱去购买新的产品，以至于让我们逐渐偏离了自己的真实需求，陷入到了消费主义的陷阱。
这带来的后果则是，我们的生活成本越来越高，总感觉钱不够花，不信你看看我们身边，一杯奶茶卖二三十块钱、一根雪糕卖三四十、一袋水果直接卖到了五六十，要知道我们大多数人真的赚不到多少钱，几十块钱能买一个月的大米、两个星期的鸡蛋，够一家人做一顿丰盛的晚餐，但我们就是这样轻描淡写的把钱花在了这些非必须的消费上面，仿佛钱只是一个无关紧要的数字而已。
为什么会发生这样的事情？请你花几分钟时间听我认真为你分析。
大概在100多年以前，全世界的资本家发现了资本主义的一个致命缺陷，那就是消费不足，很容易生产过剩。
尤其是在当时的美国，由于标准化和科学管理方法的普及，导致各大工厂的生产效率急剧提升，资本家源源不断的把商品输送到市场里，但很快他们就发现了一个问题，那就是商品生产得实在是太多了，老百姓压根就消耗不了那么多东西，所以当时就出现了一个魔幻的现象，一边是工厂的仓库堆积如山，另一边则是街边的零售商店门可罗雀。
面对这种局面，资本家们急坏了，他们聚在一起商讨对策，这个时候福特汽车的创始人亨利·福特就指出了问题的核心，他说：一定要给员工加工资，并减少工作时间，否则，谁会来购买我们的汽车？
福特的话非常有道理，毕竟老百姓没钱、没时间，你东西造得再好，谁又能买得起？可当时的美国资本集团却猪油蒙了心，他们拒绝了福特加薪的提议，只愿意接受减少工作时间这个方案。
但我们都清楚，想要美国老百姓消费，光给时间是不够的，因为消费的前提是有钱有闲，二者缺一不可，甚至有钱才是最重要的那个原因，可美国的资本家们打死都不愿意多给钱，那怎么办呢？
恰好那个时代广告业在美国开始崛起，于是资本家们就看到了一条新的出路，那就是通过广告宣传的方式去诱导人们消费。
比如说宣传及时享乐、活下当下、人只活一辈子这些观念，让人们逐渐丢掉勤俭节约、量入为出的传统观念。
通过这种宣传洗脑的方式，美国的资本家们很快就探索出了让老百姓花钱的三大绝招：
第一招，凭空创造需求。
如果老百姓的消费只锁定在满足基本的温饱，那怎么样都不可能赚到大钱，想要赚更多钱，那就必须创造出新的需求。
最经典的案例就是钻石的营销案例，原本钻石只是一个普通石头，其基本成分碳在地球上到处都是，但1939年的时候在资本的推动下，一句经典广告语传遍全球——钻石恒久远，一颗永流传。
一夜之间，钻石巧妙地和爱情关联到了一起，如同一颗爱情核弹一般，引爆了全球情侣的内心，从那时开始，钻戒就成为了男女婚姻的标配。
这就是凭空创造需求的典型案例，通过这种方式，美国的资本让美国人购买了大量自己不需要的东西。
除了这一招，紧接着他们又使出了第二大绝招，那就是用商品来进行社会地位的划分。
比如说我们走进一家服装店，原本我们只是准备买一件100块钱以内的衣服，够穿就行，结果这时候导购员走过来对你说：美女，100块钱的衣服是厂妹最爱，这边1000块钱的衣服是白领的选择，那边8000块的衣服才是有钱人的偏爱。
听闻这些话语，我们很容易就会形成一个认知，那就是衣服越贵说明越有品味，买贵的才说明自己进入了上流社会。
本来一两个人这样说，对我们不会有特别大的影响，但如果是媒体频繁地日常轰炸呢？那潜移默化之间就会影响人们的消费观念，让很多人为了所谓的社会地位提升而去买更贵的商品。
比如说前些年很多人卖肾也要买苹果手机，就为了让自己有面子。
还有很多人宁可背负高额负债也要买宝马奔驰。
就为了所谓的提高身份地位，但实际上，你认真想想，你的地位真的因为这些东西就提高了吗？
这就是消费主义的第二大陷阱，让你以为什么商品匹配什么样的社会地位。
当然，仅仅用这两招也是不够的，毕竟商品生产的特别快，而很多商品又十分耐用，如果一个包包用5年，一辆汽车开十年，那资本家也很难持续赚钱，所以为了让美国老百姓持续花钱，他们又用上了第三大绝招——提高大家的消费频率。
具体怎么做呢？我以当时的通用汽车为案例，为了让美国人换车更勤一点，他们每年都会不停地推出不同款式、不同颜色的汽车，哪怕这些汽车的改动微乎其微，他们也依然会告诉大家，这才是最新品，他们完美的利用了人类喜新厌旧的心理，让人们对旧车产生不满意，对新车产生好奇，从而源源不断的卖掉通用的产品。
而且为了配合这三大绝招进行消费收割，他们还发明了一个新的东西，那就是分期付款，毕竟就算你说得天花乱坠，也要美国的老百姓手里有钱才行，所以发明分期付款，用提前透支的方式提升美国人的购买力就变得非常有必要。
发展到这一步，消费主义在美国的发展就基本成型，美国人也从曾经的爱储蓄，逐渐变成了超前支出和享乐主义。
就这样到到上世纪80年代的时候，美国国内的媒体全都是这样的广告语：
女人，就要买包投资自己。
男人，你配得上更好的车。
爱她，就给她买钻石。
看到这里，我知道有人肯定会问，为什么要讲这段历史？因为你只有看懂消费主义兴起的历史过程，你才能看懂如今资本是如何在利用消费主义给我们洗脑。
不信我们一一对应美国资本家发明的三大绝招看看国内的场景。
第一招，凭空创造需求。
比如说带动容貌焦虑，频繁的在各大媒体宣传这样的话语：
1. 常敷面膜的女人，一定会更美。
2. 选择一款合适的面霜，让自己永远年轻。
3. 高挺的鼻梁，是女人精致的开始。
通过这些宣传语，就能带动面膜、面霜的销量，还有可能带动一部分女性去进行医美整形，从而凭空创造出了需求，让资本赚更多钱。
除了这个，资本还会发明一些以前根本就没有的节日，比如说白色情人节、女神节、520、还有秋天的第一杯奶茶等等。
其核心目的就是为了给带大家找一个合理花钱的借口。
为了解释清楚这一点，必须结合资本的第二招去讲。
第二招，用商品来进行社会地位的划分。
这个社会地位的区分不一定是身份高低的区分，还有另一种可能，那就是进行人群区分。
比如说节日送礼这件事，资本就会使用这样的宣传语：
1. 爱她就要给她买鲜花。
2. 好男人就应该给老婆买化妆品。
3. 看一个男人爱不爱你，就看他愿不愿意给你花钱。
在这样的宣传语境之中，不给另一半买贵重礼物，就会让你被划分到直男、铁公鸡的行列，从而和那些看起来慷慨大方的人进行了区分，很多人为了面子，就只能被迫消费，一束鲜花999元，一瓶化妆品1314，而很多男性自己，却连吃一顿麦当劳都要犹豫很久，看到这里，你就知道消费主义的陷阱到底有多牛，它简直是完美的操控了人性，让人们不由自主的就去花不必要的钱。
最后再来看第三招——提高大家的消费频率。
资本又是如何做的？像手机电脑这些电器频繁地更新换代，换汤不换药，逼着大家花钱这种案例我就不说了，我跟大家说一个不一样的点，那就是消费主义在中国盛行的转折点，其实是2009年。
因为这一年出现了所谓的双十一购物狂欢节，从那时候开始，海量的购物狂欢节便不断涌现，包括且不限于：年货节、情人节、618、双11、双12、99大促、女神节等等，我大致算了一下，每年的各种购物节有二三十个，几乎每隔半个月那些购物平台就会催着你去买东西。
在这样的大环境下，中国人购物的频率大为提升，以前一年只买几次衣服，现在可能变成了一个月就要买几次衣服，很多人可能根本就没有认真思考，自己是否真的需要这么多的商品？还是受了资本宣传的影响。
当然，我知道一定会有人不承认自己被资本洗脑，认为都是自己自愿做出的决定，可事实真的如此吗？我和大家说几个真实的事情。
第一个，味精为什么会被鸡精取代？因为资本频繁地宣传，味精致癌，会引发脱发等等，而鸡精才是真正健康的食品，可事实上呢？鸡精的主要成分就是味精，资本之所以这样宣传，是因为当年河南的莲花味精很受欢迎，国外的鸡精进入不了中国市场，所以资本才会传播这样的谣言。
同样的还有豆浆和牛奶之争，西方为什么说豆浆有雌性激素？因为他们要推广他们日常喝的牛奶。
还有我们以前常喝的骨头汤，他们也说高嘌呤会肥胖，可结果呢？转身他们就推广起了高热量的炸鸡汉堡。
如果这些还不够明显，那我说最后一个，吃肉这件事情，为什么他们最近今年一直在鼓吹吃素，说吃肉破坏环境？因为很简单的道理，他们开了很多人造肉公司，想要在中国推广他们的商品，不过他们的人造肉价格比真肉都贵，所以就必须贬低吃肉的这件事，只有这样，他们的产品才能脱颖而出。
看明白没有，消费主义的陷阱无处不在，它潜移默化的就榨干了我们的荷包，让我们不由自主的花了很多冤枉钱。
