近期胖东来屡屡放出大动作，将战略的矛头直指代购行业。不仅要从规则上打击，更是直接掘了他们的“根”。   12月14日的凌晨，当大部分人已经进入梦乡时。胖东来在网络上发出了一则通告，顿时让常驻许昌新乡等地胖东来代购们，感觉天都塌了。胖东来终于对这些趴在身上吸取利润的代购们开展了反击。   在以往，由于胖东来细心的服务和对食品安全的追求，使得许多的外地消费者蜂拥而至，让胖东来顺利实现了线下商超逆袭翻盘的传说。   而在外地消费者的追捧下，胖东来的自营食品更是互联网上打下了赫赫威名。但受制于线下商超的身份，许多外地的消费者固然喜爱胖东来的产品，可却没有那么多的时间能千里迢迢跨城消费。   外地消费者庞大的时间成本滋养了代购的诞生。哪里有需求哪里就会有利益，而中国永远不缺拥有商业眼光的投机者。在许多网络平台上，胖东来代购几乎是和胖东来产品的爆红一同出现。   他们在胖东来超市中大量出现，生前的推车中清一色的网红产品。甚至这些代购会坚守在货架前只为比同行更快拿货。   本来代购的出现是一种“一石三鸟”的好事，外地的消费者虽然要加价购买自己心意的商品，但是省去了路费和大量的时间成本、而胖东来可以凭借代购弥补自己缺失线上渠道失去的营业额、而代购也能通过低买高卖这种行为为自己谋取利益。   但是，随着胖东来的爆红，代购的行为越发猖狂。他们会为了噱头直接在超市里开直播，抢占大量网红产品。凭借对超市地形的熟悉，一群代购推着购物车风卷云残犹如大军过境。当硝烟散去，留给寻常消费者的只剩下空荡荡的货架和售罄标志。   这种为了利益的过激行为无异是影响了正常消费者的购物体验，同样是在砸胖东来的良好服务的招牌。   这次胖东来发布的管控措施，禁止了占用超出限量的商品和一人反复购买结账。这种做法使得代购想要大额盈利的难度直线增加。面对在商场内哄抢商品，现场加价的现象，胖东来也予以禁止和管控。   而代购从胖东来身上还有办法谋求利润，就是超市常有的会员消费积分。这些积分在胖东来的系统中几乎等同于钱币可以兑换礼物，抵扣消费金额。而代购们在之前声音中积攒了大量的积分并借此牟利。   就在14日凌晨推出对代购的管控措施后，第二天胖东来就宣布逐渐取消积分制度。请顾客在有限的时间内消费兑换卡内积分。这一下子就对代购形成了两头堵的情况，既不能快速消费清空卡内积分，又无法通过单人多次兑换商品牟利。   胖东来的雷厉风行让许多人不禁讶然，但是外地的消费者的需求又该怎么解决？对此胖东来的处理方式同样简单有效，就在昨天胖东来的微信小程序上架了，每天的9-10点胖东来的会准时在小程序上货。厂家对接消费者，直接就是没有中间商赚差价。   胖东来用两天时间，既满足了线上消费者的需要，又保证了线下消费者的购物体验，同时还让自己步足了线上销售的发展。凭借这种迅速果决，胖东来或许能在线上网销中同样占下一席之地。 信息来源： 胖东来在微信小程序上开通了官方店铺 2024-12-15 09:23·济宁新闻网