外媒想不通，今年多次涨价的奢侈品，为什么突然卖不动了   就在今年，海外市场对中国的调研中发现了一项较为异常的数据，在中国整体经济环境不断复苏的过程中，曾经被高端消费者所钟爱的奢侈品销量正在不断下跌。   而在过去的几年的中，这种现象从未出现过，甚至在许多外国奢侈品企业眼中，中国市场一直担当着“业绩急救员”的形象。只要在亚太地区的整体销量不尽如人意，往往会选择在中国市场加大宣传成本，从而增加销量。   但是就今年的数据来看，例如香奈儿、巴宝莉、LV等曾在中国叱咤风云的奢侈品品牌销量最低的的缩水了14%。   为何这些品牌的销量突然间下滑的如此严重？奢侈品销量下降的背后是否反映出了中国中产阶段返贫的消费降级特征？   这个问题我们或许能够从奢侈品二级市场的销量窥见一斑，如果真是因为经济环境出现了问题，而非品牌和社会反应。奢侈品的二级市场应该已经是一番热火朝天的景象。毕竟当人们单纯只是消费降级的情况下，二手奢侈品的性价比会是中产阶级的首选。   但是今年的奢侈品二级市场却是各种“降价促销”对于奢侈品的定位来说。这种情况已经能反应出，是这些品牌慢慢的退出了曾经受众的购物车，而不是消费降级正在向上蔓延。   而且对于中国市场而言并不是所有的奢侈品牌都落入了低价的漩涡当中，例如爱马仕、杰尼亚等品牌的销量依旧保持着稳定的上涨趋势。   为何中国消费者开始抛弃曾经的“心头好”呢？或许一个新兴的名词可以解释他们的选择“奢侈羞耻”形容人们会因为暴露的在外的表面财富象征而感到羞耻，显然中国的消费者已经过了对品牌价值的盲目追求的阶段。   杰尼亚和爱马仕的设计理念就符合了中国消费者如今的消费理念，既没有标志，也没有特殊的图形符号。   所以这些“低调”的品牌开始在中国一阶段的消费者中大行其道。这种“奢侈羞耻”同样从侧面反映出中国消费者已经开始从露富到藏拙的转变。   在之前很长的一段时间里，中国消费者追求形于表的的财富象征，希望他人再看到自己的一瞬间就明白自己的财富地位、如今新一代的财富掌握者开始逐渐追求中庸，不再将他人的评价视作根本。 这也和中国古往今来消费观念一致，中国的传承的奢侈品从不是一个图案、一个符号。而是最精细的手艺和最讲究的材料。中国古代奢侈品的工艺是无数匠人的呕心沥血，是中华文化几千年流传下的礼教传承。   鎏金、花丝、金银错等八大金工艺、双面绣、龙鳞装的丝锦织法、在中国能作为奢侈品的往往具备独一无二的特征。   综上所述，中国的消费观念已经转变，能够更加认清自己所需，而不是一味的追求品牌效应、名牌影响。 信息来源： 卖不动的奢侈品 2024-07-31 00:13·北京日报客户端