2015 年，胖东来的房东想把租金从 800 万直接涨到 1600 万！觉得胖东来的生意这么好，肯定舍不得搬走，想借机狠赚一笔。结果，于东来一句废话都没多说，直接搬走了。 这一幕令人回味。房东的如意算盘打得啪啪响，却没想到于东来压根不吃这套。他用行动诠释了什么叫“识时务者为俊杰”，什么叫“明智的经营者”。 在商场上，很多人都会陷入沉没成本的误区。经营了这么多年的老店，有了稳定的客源，搬迁意味着巨大的风险和损失。但于东来深谙经营之道，他懂得再大的沉没成本也比不上未来可能的持续亏损。 这让我想起一位日本商人的故事。他经营着东京最繁华地段的一家百年寿司店，当地产商开出天价收购他的店面时，他毫不犹豫地接受了。他说：“好的生意要建立在合理的成本之上，否则就是在自欺欺人。” 回看胖东来事件，于东来的决断背后，是对商业本质的深刻理解。商业的核心是价值互换，而不是情感捆绑。当房东试图用情感要挟来谋取不合理利益时，最好的应对就是用脚投票。 有趣的是，这个决定不仅没有伤害胖东来的业务，反而让品牌形象更上一层楼。消费者看到的不只是一家重情重义的老店被迫搬迁，而是一个理性、果断、有担当的企业形象。这种形象远比地理位置更有价值。 更值得玩味的是，这个故事在当下显得尤为珍贵。在一个动辄破产、倒闭的经济寒冬里，胖东来用实际行动告诉我们：与其在不合理的高成本下苟延残喘，不如壮士断腕、重新出发。这需要极大的勇气和智慧。 事实证明，于东来赌对了。搬迁后的胖东来不仅没有衰落，反而开启了新的增长曲线。这个故事也成为了商业界的一个经典案例，诠释了“明知山有虎，偏向虎山行”的企业家精神。 人们常说，商场如战场。但真正的高手，往往不在战场上死磕，而是懂得在合适的时机转移阵地。这不是示弱，而是一种更高层次的智慧。就像古人说的“千金之子坐不垂堂”，真正的智者永远不会把自己置于危险境地。 你觉得，如果是你面对房租翻倍的情况，会做出同样的选择吗？或许答案并不重要，重要的是我们能从这个故事中学到什么，思考什么。 让我们拭目以待，下一个“胖东来事件”会在商业世界掀起怎样的波澜。毕竟，在这个瞬息万变的时代，唯一不变的，就是变化本身。