钟睒睒可能做梦都没有想到,他通过营销建立的品牌势能,实现了高毛利之后,通过在线下渠道终端建立的排他性护城河,会在今天面临如此大的危机。 来自网络舆论和消费者的共情驱动,正从线上的情绪发泄转变为线下的实际行动。终端消费者正在倒逼线下商家们进行渠道改革,打破农夫山泉建立的排他性渠道壁垒。 这可能是中国商业史上,乃至全球商业史上都不多见的案例。 流量时代,最大的变化就是裂变快,影响范围大,穿透力强。一些传统的商业格局可能在几个月之间被打破。 营销上赶不上农夫山泉的娃哈哈,正在借着这波势头,快速发力,突破终端壁垒,实现更大范围的覆盖。 让我们看看,网民的共情是否能决定中国首富的位置。
评论列表