作者：王珊珊

在供给过剩的时代，最朴素的商业真理依然是一一离用户越近，机会越大。

4月19日，广州白云国际中心，星途星纪元召开了一场有“人间烟火味”的发布会。

3000颗彩绘的生鸡蛋，从安徽芜湖出发，途经16个城市，跨越1800公里，经过2025款星纪元ET运送至现场，毫发未伤。3000颗“彩蛋”，代表3000份来自用户的祝福。

为了表达感谢，奇瑞汽车股份有限公司总裁助理、星途品牌国内业务事业部常务副总经理黄招根系上围裙，亲手做了一份松露滑蛋请用户品尝，共同庆祝新车上市。

“用最大的诚意，让豪华平权。”

一场“有人味”的发布会

随着新能源车的普及，各种新的技术参数越来越多，而且越来越卷，卷出一堆毫无意义的参数忽悠消费者。

“我们讲人话，不讲参数。”整场发布会，黄招根用普通人听得懂的语言，演绎了一场生动且诚意满满的发布会。

▲奇瑞汽车股份有限公司总裁助理、星途品牌国内业务事业部常务副总经理 黄招根

什么叫丝滑的智能座舱？就是用户晚上躺在床上刷抖音，一直刷。

什么是底盘轻量化设计？就是当你跑步的时候，穿上轻盈的跑鞋在山间奔跑，而不是绑着沙袋艰难前行。

什么是智能越野蠕行功能？就是当你在地下车库里面，可以车辆不加油，自己爬上来。

经得起口头夸赞，更经得起实战考验。

动力与底盘是豪华车的灵魂。如何能想象，经过长途旅行的3000颗“彩蛋”，居然能毫发未伤？一切源于星途对于底盘技术的深厚积累。

2025款星纪元ET升级飞鱼底盘2.0，IAS智能空气悬架与CDC电磁减振系统，可激光雷达预瞄路况毫秒级调节悬架，实现“化坎为平”。

安全是刻在奇瑞骨子里的基因。奇瑞集团的智能化态度就是要把“安全第一”刻入产品的灵魂。

星纪元ET经过超1000次实车及模拟测试，在以25km/h以上车速行驶发生碰撞时，仅需10-20毫秒即可触发隐藏式门把手自动弹出解锁，弹出率与车门解锁率为100%。

在行业首次31.9米的高空“自由落体”实验中，坠地碰撞速度超过90km/h，星纪元ET试验后乘员舱结构无明显变形，车门均能打开、气囊正常弹出，电池未漏液、无冒烟、不起火，出色试验表现。

发布会现场，星途还与观众玩起了“味觉梗”，贴心地为大家奉上知名品牌冰淇淋，据悉该款产品含有与2025款星纪元ET同源的刺云实胶可食用材质。在广州这个闷热的四月天里，为大家送上一丝清凉和甜蜜。

在追赶中“超越”

作为奇瑞汽车的高端豪华品牌，星途的各款车型都很不错，但是从销量上看，要想真正实现奇瑞控股董事长尹同跃所强调的“要让星途成为奇瑞的‘BBA’，成为奇瑞集团品牌金字塔的‘塔尖’”还需要倍加努力。

3月份，奇瑞集团销售汽车214,770辆，其中新能源汽车62,210辆，同比增长125.4%。而从细分品牌来看，3月份奇瑞品牌为118,955辆，捷途品牌54,020辆，智界品牌10,005辆，iCAR品牌7,016辆，星途品牌以7,618辆位居五大品牌倒数第二，整体销量占比不到5%。

为了改变这一局面，星途也在加速推出新产品。比如，3月10日刚刚上市的星途星纪元ES，就以2373辆的月销量登上汽车之家3月增程轿车细分市场冠军。这一成绩不仅体现了星途对用户核心诉求的精准把握，也是品牌“敢超越”精神的一次有力印证。

“企业存在的目的不是创造利润，而是创造顾客。”大半个世纪前彼得•德鲁克的观点，一度成为管理学圭臬。

蜿蜒而下到现在，当消费者的角色，从被“围猎的猎物”转到“真实的人”后，“回归用户价值”又再度成为企业发展战略的要义。只有拿得出手的产品和不断创新的商业模式，真诚回应消费者的需求，才是品牌更长久的立身之本。

作为继ES增程版后又一个主力产品，黄招根对2025款星纪元ET寄予厚望，“ET命名源自Enjoy Time，希望星纪元ET=豪华+安全+大平层+爱，让全家人一起享受安心、欢乐的时光。”

技术引领是奇瑞的初心

从科技创新到文化创意，从工业制造到AI大模型，中国力量的科技力量正在全球各个领域大放异彩。技术引领是奇瑞的初心。

“集团中最先进的技术，都会优先应用于星途的车型当中。星途用最新、最前沿的技术让科技平权，让豪华平权，这是星途品牌的初心。”

在中国汽车市场全面加速新能源化的大背景下，没有一个具有影响力的新能源汽车品牌，这不是奇瑞希望的结果。

奇瑞的策略是聚焦“向上升维”，减少“向下内卷”：一方面要大胆创新，勇于追求颠覆式突破，用新技术、新模式不断书写新的章节，创造新的可能；另一方面必须老老实实做好质量、构建体系，打造品牌。以技术创新与用户需求双轮驱动，不断打磨出极致产品力，为全球用户带来超舒适高端新能源出行新体验。

手握动力技术这项“看家本领”，奇瑞以实际行动持续兑现“新能源不客气”。而其在发力高端新能源领域的一个重要逻辑就是，通过星纪元这个产品序列“点亮”星途。

在纯电赛道，星途品牌依托奇瑞自研的E0X高性能电动平台，打造出纯电版星纪元ET、星纪元ES；在增程赛道，星途品牌的星纪元ES增程版、全新星纪元ET增程四驱组成了“增程双子星”。

作为星途新能源战略的重磅车型，2025款星纪元ET的上市，既是星途品牌面对上海车展新能源热潮涌动打响的冲锋之战，也是在新一轮品牌向上征程中按下的加速键。