记者问乔丹：

“刚进联盟时，你最想签约的品牌是...”

乔丹的回答非常干脆：

“阿迪达斯。”

有不少鞋迷都在遐想：

如果乔丹最终和阿迪签约，现在的鞋市会是怎样的景象？

Nike会不会因此失去称帝的资本？

我个人倒不纠结这类信息。

就像你在纠结“如果姚明麦迪都不受伤能不能夺冠”一样，没什么意义。

事后诸葛亮大家都能当，而那些真正能在“机遇”面前获取红利，某种意义上都是在赌。

比如耐克在2003年高价签约勒布朗.詹姆斯，7年9000万的合同，放今天来看也是不小的数目。

但好在他们赌对了，耐克和詹皇也达到了双赢的目的。

乔丹同理，看过《The Last Dance》和《气垫传奇》的朋友都知道：

乔丹前期很排斥和耐克会面，直到耐克给出了令人拒绝的合同数额，以及确定为乔丹打造个人品牌的承诺，最终让耐克实现了跨越式的营销增长。

如果事后诸葛亮的话，大家当然会嘲笑阿迪有眼无珠，养肥对手还误伤了自己。

但阿迪真的没有肥胆为潜力球员送上高额合同吗？

至少在阿迪篮球系呈现下坡路时，他们曾放手一搏过。

和麦迪签约终身合同后，

麦迪却意外走起了下坡路。

不仅没能再入选全明星，个人数据下滑，在联盟地位也开始边缘化。不过好在退役后还能收割一波老球迷，终身合约的价值还是有的。

当旗下球员罗斯打出了MVP级别的表现时，阿迪毫不吝啬地给出了13年1.85亿美元的续约合同。

当然，后面罗斯身上发生的事情大家都知道了，特别是在骑士时期的时光，令人惋惜。

以至于今天，罗斯的品牌代言合同价是要远高于球队合同价的。

你可以说阿迪的做法“够哥们”，但论商业合作，罗斯目前的收益的确有些虚高了。

还有被多数人遗忘的卢比奥，在状态还不错的时期和阿迪签下了12年1亿的合同，可惜现在的商业价值......

只能说比较遗憾吧，目前经常穿着前队友米切尔的签名鞋上场，就场上表现来说，这样的卢比奥肯定是低于阿迪预期了。

而被阿迪抱以极高期望的威金斯，刚进联盟就和阿迪签下了5年1100万的合约，并在期间推出了不少专属PE。

相信阿迪内部的人都希望他能和詹姆斯一样，在联盟打出一番天地。

但表现平平的威金斯始终打不出超巨般的表现，这也让阿迪感到无比心凉，提前通知威金斯团队不会再考虑与他续约。

显然，阿迪又一次“赌”输了。

由于阿迪在联盟的签约比例并不占大头，导致他们抗风险能力没耐克那般强大，再加上长约合同数量较多，落入今天的境地，并不意外。

当然，阿迪也不乏一些成功的签约。

比如哈登和利拉德。

前者是从耐克那边高薪抢来的联盟第一分位，13年2亿的合同，耐克拒绝匹配，哈登也没理由拒绝这样的长约。

到如今哈登也不负众望，拿下一座常规赛MVP奖杯，在场上创造了不少经典瞬间。

而利拉德则是阿迪前期慧眼选择签约的球星，在罗斯受伤期间，代言罗斯系列的重任也压到了利拉德肩上，再到后来代言自己的签名鞋系列，每年稳定千万的广告收入，是一笔成功的买卖。

看到这儿其实不难发现：

阿迪愿意为球员提供长约和高薪，只是他们运气的确差了一些。

你可以把这些怪罪在球探和管理层头上，但就像前面提的那样：

事后诸葛亮，没必要。

没人会在10年前预知罗斯会出现如此严重的伤病，也没人能在17年前保证詹姆斯会成为联盟的标志。

就像耐克放走库里，阿迪放走乔丹的操作一样，这场博弈，输赢都是常态，谁赢在大头上，谁就有机会掌控未来的市场走势。

在我看来，阿迪运气不好是一方面，另一方面是臭长的合约偏多，导致后续签约新鲜血液的底本变少。

如今耐克的鼎盛，离不开手下优质代言人的加成。而如今阿迪手上握有像爱德华兹，火箭格林等极具个性的球员，未来依旧有着无限的可能。

最早联盟被魔术师，伯德代言的匡威所统治；

到后来Jordan的崛起让耐克起飞；

再到今天詹姆斯，杜兰特，字母哥等球员一齐巩固着Nike的地位。

想要在未来挑战耐克在联盟中的地位？

UA通过库里短暂反超过阿迪，也威胁过耐克。

除非其它品牌能签到有能力改变联盟走向的球员，否则耐克一家独大的现象，未来10年里，依然很难改变。

资源为王，更好的代言人，自然能换来更高的商业价值。

可以喝着枸杞养生实战，也可以为了成为“星中之星”奋力一搏。

球星有权选择自己的发展方向，你也一样

前路漫漫，大家加油

*部分素材源于网络