这几天，2023智能手机市场年度数据开始出炉，最快的是IDC。去年全球智能手机整体销量为11.7亿台，同比减少3.2%，也是10年以来的新低，但行业的共识是2024年会小幅上行，差不多就是12.5亿台的样子？ 它的榜单引起最多的讨论，当然就是苹果以20.1%的份额，和2.346亿台的销量，超过三星成为全球第一，同比增长3.7%。之所以引起讨论，是因为自2010年以来，三星头一回让出了第一的宝座。 第二名三星的份额为19.4%，销量2.266亿台，表现在上看和苹果差得不多，但是其13.6%的跌幅却是前五名最多的。 我觉得对于三星来说，这可能只是噩梦的开始罢了，高层变动影响运营战略和效率，高端打不过苹果，中低端被中国品牌在各区域市场分食，它的基本盘受影响极大。随着小米、传音等品牌势头进一步上升，三星第二名的位置尚且能保住，但份额和销量还会继续下滑。 第三名是小米不奇怪，12.5%的份额和1.459亿台销量。今年它在全球各区域市场的运营做了调整，一改过往追求规模的政策，转向适当收缩和效率化运营，情况反而更好。作为这个榜单上三家份额达到两位数的品牌之一，小米在2024年的数据还会上升，这个之前我都提到过了。 第四名是OPPO，份额8.8%，销量1.031亿台，基本上还是守住了去年的位置。个人观点是，目前OPPO的Find旗舰和A系列产品基本都稳定下来，反倒是Reno系列因为这两个系列的变化，需要做出调整，但问题不大，因为黑厂对Reno的把控向来游刃有余。 另外，如果按欧加系来算整体盘的话，OPPO+一加+realme，2023年全球出货量是差不多1.45亿台，有些时候“儿子多了好打架”倒也有一定道理。 比起苹果斩下三星，IDC榜单的另一个亮点就是传音了：份额8.1%，总销量近9500万台，年销1亿2024年能轻松达成吧，其30.8%的增长率在现在这个大环境下，就是奇迹。 在国内普通消费者眼中，传音没有什么可见度，但在行业人士眼中，传音有今天这样的成绩并不奇怪。首先就是全球多区域市场布局多年，比如印度、巴基斯坦已经进入快10年了，拉美也进入6、7年，非洲就更不用说了，神话一般的存在。传音可以说把务实演绎到了极致，你可以说它产品低端，但人家懒得和你说话，只把销量扔给你——一台机器就是一个销量，我卖给谁你管不着。 除了这五家，Others份额微跌4.1%，我相信vivo肯定就紧跟着传音，而且差距不会很大。依旧还是那个话，各家机构统计方式、口径都有区别，重点是它的参考作用，过几天别家数据出来了再接着唠。 PS：Canalys出的是2023Q4数据，不是年度数据；BCI出的是中国市场数据，不是全球哈。