今年的双11，冷清得吓人？昨晚，和一个电商行业的朋友聊到很晚，他透露了三个消息，让我感到很震撼！ 第一，确实冷清，但冷清不等于不消费。今年，很多人都有相同的感叹，认为双11非常冷清。但其实，冷清是因为各大平台不再高调发声，减少了大量声量。就连阿里都不再搞GMV大屏，可想而知到了什么程度，包括京东唯品会这些平台都很务实。所以，大家感到很冷清，因为各大平台集体“失声”了。 但不发声，不代表不消费，反而是令人意外。今年双11，天猫无论是成交还是单量，都实现了全面增长。值得注意的是，今年参与双11的用户规模达到了8亿，这是以前从未有过的数字。还有京东，同样迎来了全面增长，值得注意的是，京东的商家比往年增长了150%。还有唯品会，更加明显，女装、男装全面迎来两位数增长。所以，冷清不代表不消费，冷清只是各大平台减少了声量。 第二，各大平台大幅减少声量，不搞GMV大屏了，并不是不重视双11。很多人认为，各大平台不发声了，甚至连复杂的玩法都放弃了，是不是双11不重要了？并非如此，反而是更加重视。各大平台变得低调务实，把重心放到了消费者。 仔细看今年双11，你会发现，不管是天猫还是京东唯品会，都比往年付出得更多。天猫今年在悄悄拉回中小商家，整个新店数比往年增长了超一倍以上。京东今年全部搞现货，这背后是京东在继续加大供应链的投入。唯品会开始联手中检升级整个质检体系，这意味着，“低价”并不是双11的唯一。这也让我们感受到，双11各大平台的重心彻底变了。 第三，国货开始崛起，进口黯然失色。往年的每一次双11，进口的表现都会光彩夺目。但今年，情况反了过来，国产的亮眼程度开始赶超进口。今年双11，天猫上有402个品牌过亿，但其中有243个都是国货，占了一半以上。京东上瞬间破亿，除了苹果，还有华为、小米等国产。唯品会上大量国货品牌迎来倍数级增长，且年轻人消费占比越来越高。这说明，国货开始加速崛起，年轻人开始主动拥抱国货。 这两天，很多人都在感叹今年双11无比“冷清”，确实，我们前所未有地感受到各大平台减少了声量，也感受到身边很多朋友不再讨论双11，而整个双11的氛围，我们也罕见感受到安静。但这并不意味着，我们不消费了，反而是消费还更多了。 为什么会有这样的变化？因为各大平台变得低调务实，不再喧嚣浮躁，纷纷以消费者为中心，而不是以平台自身为主导。因为大众的消费观念，不再大手大脚，而是追求实际和性价比。接下来几年，双11可能会更加“冷清”，但消费却能真正开始变得火热！
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