11月还没到，社会上就出现了三个反常现象，该来的终于来了！ 第一，奢侈品卖不动了，西方开始发愁了。就在昨天，西方三大奢侈品集团已经集体公布实情。开云集团短短3个月，销售大幅下滑13%。而就算看整个前9月，也同样是下滑。很多人可能不知道开云集团，就是古驰、YSL、巴黎世家等的背后公司。从零售业务来看，开云集团在中国市场明显增长不动了。 不仅是开云，还有LVMH集团，收入增速不及预期，放缓47%。紧接着爱马仕集团也公布了，增速只有2022年的一半。这说明，奢侈品卖不动了，要知道一直以来，西方奢侈品都在中国市场高歌猛进，但如今却显得无力，让西方开始陷入了焦虑。 第二，双11再无“固定消费”论，整个局面被打散。什么叫固定消费论？就是双11只认定一个或两个固定平台。比如往年，身边很多朋友就有一个论调，那就是有天猫、京东就足够了，其他平台根本不会考虑。也很少有人愿意在商品成本上，浪费时间去选择平台。 但今年呢？彻底变了。一方面，是很多人开始多平台对比，同一个商品，会同时在天猫京东唯品会上仔细对比，再做出决策。大家觉得，如果能降低消费成本，付出一点时间是理所当然的。另一方面，是很多人开始按照平台擅长的领域去消费，如天猫生活百货、京东家电数码、唯品会衣服鞋子，形成了一种新的消费理念，这是十分反常的。 第三，双11进口黯然失色，国产闪闪发光。双11的第一轮数据已经出来了，不管是天猫还是京东唯品会，都是国货迎来了率先爆发。在天猫上，虽然国际品牌依然占大头，但整个前20已有超40%都是国产。而京东，瞬间破亿的不仅是只有苹果，还有华为、小米等国产。唯品会男装、女装率先增长30%，背后大部分都是国产。 不仅是平台，消费者这边同样出现了变化。往年此时，很多人都会趁机买不少进口商品，认为双11此时成本会低一些。但今年，很多朋友也转向了国产。曾经的阿迪耐克不再吃香，取而代之的是安踏鸿星尔克，曾经的苹果三星，也变成了华为小米等国产。 所以，整个消费趋势已经变了。不管是奢侈品卖不动，还是平台选择多元化，还是国产率先爆发，都说明了同一个问题，那就是中国消费者变得更加理性务实了。比起固定平台的冲动，很明显多平台对比更有性价比。比起曾经代表面子的进口和奢侈品，很明显，国产开始让人更加自信！
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