突然发现，中国电商发展的风向彻底变了！今年的双11将迎来三大变化，我们不容忽视。 第一，双11套路将被彻底清退，消费者呼吁终于成真。截止到昨晚，天猫、京东、唯品会等中国电商企业已经相继宣布今年的双11。大家发现，没有人再半夜0点开场，而是统一提前到晚上8点，这意味着消费者今年不用再熬夜。 值得注意的是，今年都开始摒弃套路。天猫今年不再强调跨店满减，而是强调一件直降。京东今年则强调价保，贯穿整个双11周期。唯品会则继续宣布，不搞凑单，一件商品也享受大幅折扣，同时确保好货和价格，把性价比放在第一位。很明显，往年各大平台复杂的花样和玩法，今年都统统消失了。这也意味着，消费者期盼没有套路的双11正在到来。 第二，双11不再一味追求GMV，有了更重要的KPI。往年，各大平台为了堆高GMV，想尽了各种办法，甚至疯狂把时间拉长。而今年，大家都缩短了，都是20日以后才逐渐开启。以前，天猫京东还会搞一个大屏幕，实时展示成交金额，据透露，今年将继续取消，不再实时公布。不再追求GMV，大家有了新的重心，那就是消费者体验。 首先是京东，京东今年强调现货，首场全部以现货形式开卖。以前很多人吐槽，好不容易蹲到的东西，结果商家半天不发货，现在京东首先解决这个问题。天猫双11则主要放在商家端上，据说这次拉拢了很多新品牌，开店数大增105%。唯品会双11则继续聚焦消费者服务上，一方面是全程价保，一方面是继续拉着顺丰坚持上门换货，在物流和售后上加大投入。 第三，双11逐渐成为国产的主场，进口权重下滑。往年此时，很多平台都会主推进口商品，一方面是单价更高，一方面也更有需求，自然而然，进口的权重要高于国产。但今年，大家发现风向完全变了，各大平台的双11预热，都有了国产的一席之地。 这一点，从去年此时也能感受得到。去年双11开始之后，首先传来捷报的，并不是所谓的进口品牌，而是我们的国产。无论是天猫还是京东唯品会，都迎来了一波国产的大幅增长，而且背后的消费主力，都是90后年轻人。所以，消费观念的转变也会使得平台发生改变。 可以预见，今年的双11会比往年更加激烈，因为大家都不搞花里胡哨了，直接硬碰硬。从价格到服务再到售后，其实整个链路对平台的挑战会更加重大。今年双11的变化，也意味着，中国互联网发展的风向彻底变了，从过往的平台自身为主导，切换为以消费者为中心的高质量发展，这是我们期盼已久的变化！
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