如果说最大的惊喜是意外从衣服口袋里掏出完好的百元大钞，最大的惊吓就是猛然在衣服上发现“minmin”。
为什么是惊吓，因为minmin都和意大利奢侈品牌Miu Miu的logo咋看咋像，它们共享同一种圆乎乎的字体，同一种双列排版，同样的印刷位置。
“minmin”“miumiu”傻傻分不清楚
在服饰上发现minmin，就像在AI生成的美女照片里发现怪异扭曲的手指，可得出同一个结论——仿的。
知道要看手之后你终于可以快速分辨AI照片，品牌logo见多了你终于发现高仿无处不在。妈妈在直播间给买的“牌子货”牛仔裤，逛商场好不容易看到的一双能入眼的鞋，网上刷到感觉喜欢就顺手买回来的包，以及衬衫前襟、眼镜腿、外套拉链、小发夹，都是minmin的容身之所。
“能给我们普通人留条活路吗？”
图源：小红书@momo本来买到仿款也没什么。反正当季流行就是大同小异否则也不叫“流行”，更不是谁都能记住哪个大牌有哪些代表性设计，再说大牌是不是纯原创也有待商榷。
但是厂家硬要贴心奉送一个高仿logo，文档里给病句加粗，Excel里给错公式高亮，你不标我还不知道，你一标我要怎么钝感。
当你不求买个多大品牌给自己充场面，只想老老实实买件称心的衣服，翻到高仿logo无异于被狠狠背刺：“本来只是穷，高仿显得我又穷“SKIMS旗舰店”经营公司的成立时间显示为2017年，而SKIMS这个品牌创立于2019年。
类似于商场时而对中庭的临时摊位卖仿冒产品睁一只眼闭一只眼，旗舰店资质审核也时而游走在灰色地带。
财经媒体“锌刻度”观察到，各大社交平台有不少人声称提供旗舰店代办服务，甚至有网友晒出费用明细，称3200元可以将某电商平台旗舰店资质代办好，其中包括企业执照、地址挂靠、旗舰商标授权及授权资料等等。
想要辨别旗舰店真假，还是得查看企业资质，看看对不对得上，比如“asics旗舰店”的经营方就是亚瑟士（中国）商贸有限公司；如果还不放心，可以去企业查询网站再查。还有一种方式是通过企业官网挂出来的链接跳转到官方网店，当然那又首先得确定这个官网是真的。
有些朋友觉得可以通过价格鉴真假，“迪奥要是卖你20那肯定是假的嘛”，但这一招也不总是管用。“精练GymSquare”的报道就提到，有网友因为高仿昂跑旗舰店太便宜在社交平台上称其“一眼假”，转头人家就把价格调上去了。
起一个相像的名字，画一个类似的logo，抢一个雷同的商标，开一家宫方旗舰店，还不是高仿的终极。最神乎其技的高仿，是卖贴牌产品。
贴牌其实也分好几种：品牌所有者提供设计和技术，委托企业负责生产的OEM（原始设备制造商）模式；生产企业负责产品设计和生产，品牌所有者仅负责品牌推广和销售的ODM（原始设计制造商）模式。
还有一种，是把品牌授权给供应商和经销商，生产和销售全由对方负责，并收取品牌授权费用。这一种正是假冒伪劣产品的培养皿。
消费者自发收集贴牌名单丨图源：知乎@抠大妈
你说贴牌货是高仿吧，人家的牌是真的，你说贴牌货是正品吧，可能除了牌子都是假的。却正是，假亦真时真亦假，无为有处有还无。
这方面最有发言权的当属南极人。
1998年创立的南极人战绩辉煌，成立仅四个月，销售额便突破1亿元，曾是不折不扣的“国民品牌”，拥有完整的生产线和线下销售渠道。但2008年起，南极人转型为贴牌模式，关闭了所有线下工厂，仅保留品牌。
2015年至2021年间，南极人供应商数量从422家激增至1839家，经销商数量从1053家飙升至10311家。
“万物皆可南极人”带来的是参差不齐的产品质量和剧烈下滑的品牌口碑，南极人曾多次因质量问题登上不合格产品黑名单。
不过，2021年以后，品牌授权相关业务急剧下滑，并在此后两年节节收缩。创始人张玉祥接受《财经》杂志专访时表示，营收压力是促使南极人调转船头再次转型的导火索之一。
2023年开始，南极人逐步回收品牌的使用权；2024年陆续发售自营商品，包括防晒衣、保暖衣、羽绒服、内衣袜子等。
但想扭转这些年贴牌积累下来的负面口碑，看来任重而道远。
还是那句话，现在买东西看性价比，而品牌本身能提供的价值越来越有限。不怕身上没牌子，就怕身上有个假牌子。
有人说高仿畅销的驱动力是“虚荣”，贴牌高仿们变成晴天霹雳又何尝不是因为“要脸”。
对品牌的“祛魅”是消费社会掀起的新浪潮，把高仿当作缝补虚荣心的创可贴兜售快要行不通了，因为虚荣心已经不往这儿长了。
一边是把miumiu模仿个十成十的minmin让人避之唯恐不及，一边是“始祖猫始祖狗始祖十二生肖”、“拉夫劳伦打夫劳伦骑夫劳伦”变成网络热梗甚至恶搞素材。如果品牌并不意味着更优的性能、更佳的质量、更美的设计、更好的理念，那追求高仿还不如干脆来点离谱的，至少有更高的情绪价值。
图源：小红书@SKYMADE、@K哥说户外编辑｜橘总
作者｜大稚
设计｜胖兔
封面图源丨抖音@纶乔男装
参考资料：1.Vista看天下，《“山寨版中产三宝”占领商场中庭，网红大牌被抄得又土又好笑》，2024.08
2.21世纪经济报道，《深度丨拉夫劳伦的八年“POLO”之争》，2024.12
3.界面新闻，《“真假Polo”商标案判了：侵权方顶额赔偿，门店须停业》，2024.12
4.南方周末，《外资化妆品频遭“山寨”，政府发文整肃恶意抢注商标》，2020.07
5.锌刻度，《这些“李鬼”旗舰店，坑了多少人？》，2024.12
6.精练GymSquare，《山寨昂跑，骗过都市中产精英》，2024.11
7.运营研究社，《你在“旗舰店”买的东西，很可能是假的》，2020.04
8.财经杂志，《南极人，不再贴牌了？》，2025.03
