■ 作者 头条君 | 4A广告头条（aaaa-ggtt）
如果要评选这个时代的关键词，内卷一定位列其中。
而内卷的背后，恰是这个时代里无数人在默默“坚持”。
有时候，我们总是习惯了追寻结果，却忽略了“坚持”本身的意义。
而最近，头条君在一支品牌大片中看到了有别以往对“坚持”的诠释——借草原上一对祖孙关于“为什么草原人喜欢白色”的对话，传达品牌“20年有机品质”的认知进阶和价值意义。
借助“白色”意境化表达
传达关于“有机”的认知进阶
相信很多人看完这支品牌大片和头条君的感受一样：抛开了营销化的广告叙事，而是呈现了生活与艺术的互交互融。
这其实和头条君想象中的极具商业气息的品牌宣传片画风截然不同，它更像一支影视级的艺术大片，以呼伦贝尔大草原为叙事画布，围绕白色这一视觉符号构建了一场关于纯净、坚韧与永恒的艺术思考。而镜头交错间呈现的不止祖孙间的真实生活，还蕴含关于“20年有机品质”的价值意义。
白色包含了世间所有的色彩，亦是所有生命的底色。正如《至上之白》中所呈现的一望无际的呼伦贝尔大草原上，会跳舞的云朵、温暖的毡房、奔驰的骏马、幸福的婚衣、孕育生命的白色乳汁、让孩子茁壮成长的奶豆腐、寓意吉祥如意的白月之节…这些白色的剪影将多元包容的草原文化和生机盎然的生命力量呈现在观众眼前。
厚厚的白雪覆盖着大草原，雪原下蛰伏着白草根，这便是孕育生命的至上之白。
在年复一年的岁月更迭中，草原人赋予了白色更多意境化的内涵，亦让金典在呼伦贝尔大草原这一奶源地孕育出“二十年品质坚持，成就有机标杆”的有机牛奶。至此，金典携手乌尔善导演用艺术化的表达形式，呈现了草原生命循环、生生不息的真实写照，也让金典“好草原孕育好有机奶”的品牌理念具象化触达大众心智。
由内而外实现价值升维
好内容自带传播力，《至上之白》自上线以来，视频号平台互动量突破20万，成功冲上微博热搜榜，如果要总结这支品牌大片在艺术创意之下的底层创作思路，头条君认为应该是——主打一个“普适化”。
首先，乌尔善导演的加入，让“艺术化创作不再故作高深”。从小学习美术的乌尔善，对色彩的理解极具个人特色。从过往的作品中不难看出，乌尔善导演对每一帧画面的细节都有极高的要求，特别是在构图和色彩运用上，甚至可以说是“执着”。
此次拍摄的《至上之白》亦将白色意境与草原文化结合，风格化的镜头语言以及独到的美学和光影视觉表达，都并非在搭建审美门槛，反而成为协助金典表达“自然纯净、健康有机”的产品价值，触动更多大众用户的视觉奇观。
其次，双方在精神层面的共振，亦让观众从中找到共鸣和力量。乌尔善不是一位高产的导演。从2011年的《刀剑笑》至今，十四年间仅有5部作品问世。虽然作品寥寥，但他在每部电影的故事和视效中都倾注了大量心血，共同构筑了风格迥异又一脉相承的乌尔善东方美学风格。
正如在新华社纪录片《扬声》中，乌尔善导演在创作方面的思考：做任何一件事，时间与过程都无法省略，那些必经的等待与沉淀，终将在成果中悄然显现。而二十年专注有机的金典亦是如此，好的品质经得起时间沉淀。秉承敬畏自然之心选择呼伦贝尔为优质奶源地，并从产品到包材完善全链路的“可持续化”，以科技创新引领行业品质变革的同时，为更多消费者带来高品质的生活方式。
锚 定“有机品质”支点推动行业向上而生
回归到营销层面，我们该如何去衡量一个品牌的价值？
营销大师菲利普•科特勒在《营销3.0》中早有论断：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”但头条君始终认为，新商业环境下重新定义品牌在社会中角色和地位的，不止品牌的人文关怀和社会价值，还有行业价值。
以此来反观金典有机奶，其恰是践行这一品牌价值定义的优秀范本——将“二十年有机品质”的价值主张，沉淀到品牌的对外发声和身体力行的实践之中，更推动行业高质量发展。
一方面，在人文关怀和社会价值层面，我们可以很明显的感知到金典并没有将品牌悬浮于高处，而是努力地让品牌向下扎根。《至上之白》品牌大片所呈现的正是这种价值导向——通过展现草原真实生活及奶源地无与伦比的纯净，彰显金典对大自然的敬意，而“二十年品质坚持，成就有机标杆”的愿景则更像是品牌与用户乃至大众之间的双向奔赴。
另一方面，随着消费者收入的增加和健康意识的提升，乳制品的消费需求也在稳步增加，中国乳制品市场规模也在持续扩大。作为行业引领者，金典从品牌叙事、情感共鸣到圈层渗透，都在试图将“有机生活”从品牌口号，一步步变成消费者可以感知的真实体验，成为有机奶领域的标杆。
此次《至上之白》成功出圈，亦是金典再度尝试破局，通过艺术内容强化品牌理念和文化内涵，构建一种更具韧性的长期品牌势能，推动整个行业朝着更加注重品质、文化与消费者互动的方向蓬勃发展。
谜底就在谜面上，从和时代、和用户一道探索“坚持”的意义到推动行业向上而生，很大意义上来说，这是金典品牌价值的外化，也是其品牌格局的体现，更展现了其链接行业、市场同行者一起共同为行业创造价值的决心。