对于品牌来说，聘请代言人并不是什么新鲜事，毕竟借助明星效应能够提升品牌认知，还能将粉丝转化为客户。不过"代言人"也是一把双刃剑，这些年因为选择不慎而"翻车"的案例不在少数，所以，品牌在选择明星代言人时，流量并非主要因素，与品牌的"关联度"和"契合度"才是关键。

以感恩节平安人寿官宣王一博成为首位产品代言人为例，这是保险行业首次启用新生代偶像明星代言，平安人寿之所以选择王一博作为产品代言人，除了基于流量和带货能力的考量外，更多的是发挥了两者的内在匹配度。

王一博作为90后年轻偶像，自出道以来，不仅工作上认真努力，而且经常投身各大公益活动，传播积极向上的正能量，在俘获3600万粉丝认可的同时，也与平安人寿的经营理念不谋而和，平安人寿立业25年来，一直秉承着"向上向善"的经营理念，为近1亿客户提供人身保险产品及服务。

新生代全能艺人的形象和追求卓越的态度，恰巧与平安人寿"锐意进取，全球领先"的品牌追求和"自我革新、勇闯新路"的品牌精神满点契合。因此，平安人寿选择王一博，也是希望借助王一博优质偶像的知名度和影响力，帮助更多年轻人了解保险、配置保险。

其实，平安人寿已经在产品创新方面推出了更多符合年轻人定制化需求的产品，也基于年轻人消费能力，降低了部分保险产品的消费门槛，让产品轻量化，比如百万医疗险、爱妻宝等产品，用小额保费撬动高额保障。此外，还结合年轻人的线上化、智能化的消费习惯，建立起全流程线上化的智慧服务体系，更好地适应、满足年轻人需求。

目前来看，在选择代言人方面，足以看出平安人寿的前瞻性和长远眼光。官宣当天，#王一博代言平安人寿#、#王一博愿你平安#等相关话题一度冲上微博热搜榜，引发粉丝群体热议和官方媒体转发助力；而且也刷新了保险行业代言人营销的新高度，在《中国银行保险报》公布的保险周榜中，占据各个榜单类别第一，头条阅读数、"在看"数、点赞数更是"一骑绝尘"。有保险业内人士就表示：王一博跨界保险领域，势必一改险企传统画风，引起一场新的代言风尚。

同时，平安人寿围绕王一博量身定制一系列营销玩法，配合多重福利放送，让"王一博代言平安人寿"这一品牌事件覆盖全网年轻用户，多重惊喜体验不仅拉近了与粉丝们的情感链接，更能加深品牌的立体感和纵深感，为后续品牌的用户扩张奠定基础和沉淀品牌资产。

站在粉丝经济角度来看，平安人寿始终以粉丝应援的角度出发，将代言人与品牌有机结合成共同体，不仅追求知名度，更加着力用户好感度、认可度的转化，用一套完整的营销组合拳，让品牌信息更精准快速触达到更多目标群体，也让平安人寿更好地为产品打上"王一博同款"标签，加速实现明星粉到品牌粉的营销转化。同时，这对于向年轻群体宣导保险投入、化解人生风险，普及正确的保险意识，也具有重要的社会意义。

在信息大爆发的网络时代，消费者接收信息的难度越来大，对于品牌来说，牵手对的代言人，能产生有利的"化学反应"。此次平安人寿"不走寻常路"的创新思维，就引发了意想不到的营销效果和品牌效应，实现品牌营销传播与明星商业价值提升的双赢局面，值得其他品牌借鉴。