刘强东所在京东为什么认真做订餐外卖？图什么？京东认真做订餐外卖，主要有以下几方面原因：

- 拓展业务边界，寻找新增长点：电商增速逐渐放缓，京东需要开拓新的业务领域来实现增长。外卖市场规模庞大且增长潜力大，是一个具有吸引力的新赛道。同时，外卖作为高频消费场景，能增加用户在平台的留存时间和使用频率，进而带动其他业务的发展，如即时零售、生鲜、日用百货等，为京东带来更多的流量和收入。

- 发挥物流和供应链优势：京东在物流和供应链方面有深厚的积累，其仓储、配送系统以及成熟的技术体系，可以为外卖业务提供高效的配送服务。将闲置运力转化为外卖骑手，能提高物流资源的利用效率，降低外卖业务的成本，在配送时效和服务质量上形成差异化竞争。

- 完善生态布局，增强用户粘性：外卖业务是本地生活服务的重要组成部分，京东通过布局外卖，可以完善其在本地生活领域的生态系统。与京东到家、京东小时达等即时零售业务协同发展，为用户提供更全面的服务，满足用户多样化的需求，提高用户对京东平台的忠诚度和依赖度。

- 应对竞争压力：美团等竞争对手在即时零售领域的拓展对京东构成了威胁，京东通过进入外卖市场，可以在竞争对手的核心业务领域展开竞争，分食市场份额，同时也能提升自身在本地生活服务市场的竞争力，避免在竞争中处于劣势。

- 提升品牌形象：京东强调“品质堂食餐饮商家”，通过严格的审核确保餐饮服务质量，延续其“优品质、好服务、高效率”的品牌定位。此外，为骑手缴纳五险一金等举措，有助于提升企业的社会形象，展现其对劳动者权益的关注，增强品牌的美誉度和社会认可度。