哪吒联名的热度还在持续发酵，库迪咖啡与樱桃小丸子的治愈系联名又来了。
4月28日，备受期待的库迪咖啡与樱桃小丸子联名正式上线，清新脱俗的产品包装和萌态可掬的周边设计，彷佛来自童话世界，顿时戳中了大量用户的童年记忆点，也顺势再度引发了“allin”全套周边的热潮。
无论是炫酷硬核的哪吒，还是软萌可爱的小丸子，库迪咖啡在联名的路上，总能给人一种闪闪发光的新鲜感。可盐可甜的库迪咖啡，凭什么俘获年轻人的心。
“无盲盒、不限量、不捆绑”
库迪咖啡让大人的童话照进现实
传统的IP联名常常陷入“限量抢购、盲盒营销、溢价销售”的怪圈。在限量抢购模式下，消费者为了获得心仪的周边，需要在特定时间准点抢购，往往面临抢购失败的风险，还催生了二级市场的溢价交易。见惯联名套路的消费者，堪叹一声“心累”，联名的乐趣了然无存。
一身反骨的库迪咖啡，却另辟蹊径，联名由我。以"无门槛、无套路、无溢价、单杯即享"的真诚态度，与《哪吒2》的联名周边实行"全公开、不限量"的预售原则，消费者无需抢购就能轻松获得心仪产品，让消费者惊呼"原来联名还能这么玩"！
这种透明化的销售方式，在社交媒体上赢得网友一片盛赞，也让樱桃小丸子联名期待值拉满。
长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的樱桃小丸子，深受消费者喜爱。库迪的周边设计也没有令人失望，4月28日全新上线的樱桃小丸子周边，从可爱的贴纸、徽章、吧唧到实用的桌垫，每一个产品都经过精心设计和制作。
网友们对这种可爱又精美的周边毫无抵抗力。
4月21日联名开启预售后，消费者可自由选择6种套餐组合，且饮品兑换周期长达3个月。
这种高品质的周边产品，不仅具有实用性，还能满足消费者的收藏需求，让消费者在享受联名乐趣的同时，也愿意心甘情愿地为其买单并收藏。
联名上线当天，消费者晒单好评如潮："真的没人能拒绝小丸子"。
网友直呼可爱疯了，"爷青回"、"童年记忆瞬间被拉回"。
这些评价不仅反映了IP本身的情感号召力，更体现了库迪在联名设计上的用心。再次展现了其以用户核心需求为导向的营销策略。
在价格与套餐设置上，库迪充分考虑消费者的需求。此次联名推出贴纸、徽章、冰箱贴、桌垫和小卡等6款套餐，价格亲民，单杯饮品+单款冰箱贴套餐仅13.9元；不到50元即可all in冰箱贴全套周边，其中还包含3张全场任饮券。这次库迪延续了与《哪吒2》联名周边获取的低门槛，被消费者称为“最良心联名”。
在小红书等社交平台，不少消费者表示：“库迪的联名真的太良心了，不仅周边可爱，价格还这么实惠，而且可以慢慢兑换，不用担心过期浪费。”很多网友选择了all in全套周边。
这些评价反映出库迪的联名套餐满足了消费者在价格、选择灵活性等方面的需求，提升了消费体验。
以用户需求为原点
重塑联名底层逻辑
如果说"无盲盒、不限量、不捆绑"是库迪联名创新的表现形式，那么以用户核心需求为起点则是其重塑联名底层逻辑的根本所在。
库迪咖啡的联名策略不是简单借势IP流量，而是通过深度洞察消费者痛点，构建了一套从需求收集、产品设计到体验优化的完整闭环，真正实现了"用户主权时代"的联名革命。
库迪的联名之所以能"赢在大气层"，关键在于其从交易思维转向了用户思维。
“听劝”更是库迪用户思维的生动体现。
与《哪吒2》联名中，第一波联名推出5个角色的独立周边，提前一周的预售机制为供应链预留了柔性生产空间。
同时，不限量的供应模式，避免了消费者因担心买不到而产生的焦虑情绪，也杜绝了二级市场的溢价炒作，让消费者能够以合理的价格获得周边。
不捆绑销售的设计则彻底解放了消费者的选择权。库迪首创"多元随心配"模式，消费者既能单杯选购周边，也能自由挑选多种套餐组合，降低了周边获取门槛，真正将消费的选择权交还给消费者。
套餐中的饮品券和周边券不仅可以分开兑换，且饮品券有长达3个月的有效期，这种“囤周边 + 慢慢喝”的模式，避免了传统联名中为凑周边狂喝饮品的浪费，让消费者可以依据自身喜好和时间安排，自由选择心仪的饮品和周边，真正将消费主动权交还给消费者。
不少消费者称“库门永存”，这种预售+饮品券分开的模式太良心了！
当第一波联名收获“期待第二波”的反馈时，库迪迅速推出第二弹。第二弹周边制作精美，精准击中用户喜好，如运用水墨画风、镭射金、锌合金工艺和浮雕镂空等高品质制作水准，完美复刻“藕饼CP”牵手名场面，让IP叙事延续到生活场景中。
在《哪吒2》联名过程中，库迪密切留意消费者在社交平台上的反馈，针对第一波联名出现的后台承压、周边抢兑等问题，在第二弹中进行了有效优化。
同时，将“吃谷自由”“配角周边”等用户声音纳入第二波联名周边策略，推出All in套餐。新增龙爹敖光主题冰杯、侧面印有龙爹和申公豹形象的纸袋等产品，精准复刻电影名场面。
社交平台上，消费者将联名纸袋制作成藕饼CP非遗拨浪鼓、把冰箱贴爆改为绝美面具、用多款周边创意制作“痛包”“痛本”等。这些海量自来水内容不仅促成联名热度指数级增长，更让周边从标准化商品升华为情感载体。
库迪不仅没有限制这些二次创作，反而发起「哪吒闹咖DIY挑战赛」助推UGC传播，这种由用户主导的二次创作，形成了"品牌提供素材—用户创造内容—社交平台裂变"的传播闭环，释放出强劲的长尾效应。
库迪联名机制的高明之处，在于其将营销主动权交给了消费者。一方面"积极倾听"用户反馈并"快速回应"，让用户感受到被重视的情绪满足；另一方面通过"听劝"的运营策略，成为与用户真诚对话、不断优化产品的贴心品牌。
真诚不套路
以高品质联名赢得Z世代的心
库迪咖啡的联名成功不仅源于机制创新，更在于其以极致真诚的态度对待每一次合作。
在联名周边产品的打造上，库迪下足了功夫。与《哪吒2》联名的周边，如限定纪念卡、金属徽章等，均采用高品质制作工艺，赢得了消费者的青睐。
在满足功能需求的同时，更击中Z世代的情感渴求。这种不玩套路、真心宠粉的营销哲学，让库迪在年轻消费者心中建立了独特的品牌形象。
库迪联名的真诚还体现在对IP精神内核的深度挖掘上。品牌不是简单地将形象印在杯子上，而是通过产品与场景的融合，传递IP的价值观和情感共鸣。
在"情感经济"时代，品牌唯有精准捕捉情绪，方能于激烈竞逐中脱颖而出。
《哪吒2》所代表的“我命由我不由天”的精神，与当下年轻人渴望突破、追求自我的心态相契合。库迪将这一精神注入咖啡消费场景，使一杯咖啡成为打工人工位上的精神食粮和快乐源泉。
樱桃小丸子承载着80、90后的童年记忆，库迪便以其可爱形象为日常生活增添轻松氛围。为用户繁忙的生活提供情绪出口，让他们感受久违的快乐。
这种精准捕捉不同IP情感内核，并将其与咖啡消费场景相结合的方式，实现了“次元破壁”，加速了品牌在全圈层的渗透效率。
从《哪吒2》的励志狂欢到樱桃小丸子的情怀共鸣，库迪在与强情感共鸣、高国民度IP的深度合作中，正重新定义咖啡行业的联名范式——不局限于产品与IP的表面合作，而是一场关于文化认同、消费主权和品牌温度的深度对话。
结 语
对于其他品牌而言，库迪咖啡的成功经验具有重要的借鉴意义。在联名营销中，品牌应以用户思维为导向，真正倾听消费者的声音，了解他们的需求和痛点，精准捕捉消费者的情绪价值。
在这个消费者主权的时代，听劝的营销才是王道，只有与消费者建立起深度的情感连接，品牌才能实现长期稳定的发展，在营销红海中开辟出属于自己的新蓝海。