游戏规则变了，腾讯视频跟不上了？
2024年腾讯财报中，关于腾讯视频的表述仅剩一句：“保持中国长视频市场领先地位，付费会员数达1.13亿。”
看似体面，实则暗藏玄机——财报避开了环比、同比数据对比。
而真实情况是，其会员数从年初的1.17亿一路跌至年末的1.13亿，创下自2021年巅峰期（1.24亿）后的最大跌幅。
曾经靠“大IP+流量明星”横扫市场的腾讯视频，如今正陷入增长泥潭。
用户不再轻易为一部剧充值会员，爆款IP频频失灵，就连口碑神剧也带不动拉新。
这场“失速”背后，究竟是行业困局，还是腾讯自己的战略迷思？
一、大IP失灵：观众为什么不爱“耀祖”了？2024年，腾讯视频的片单堪称华丽：《繁花》《庆余年2》《大奉打更人》……上半年凭借《繁花》《与凤行》等剧，腾讯一度领跑“爱优腾”。
但下半年形势急转直下——暑期档的《长相思2》口碑崩塌，年末的男频IP《大奉打更人》更是被网友戏称为“耀祖”（讽刺平台“重男轻女”，强推男频剧却忽略更受欢迎的《永夜星河》《九重紫》等女频作品）。
更讽刺的是，豆瓣9.6分的口碑剧《山花烂漫时》（以张桂梅为原型）虽被赞“十年最佳”，却未能转化为会员增长。
这暴露了一个残酷现实：观众对“为一部剧开会员”的意愿持续走低，而高口碑作品与商业价值之间，竟存在难以弥合的鸿沟。
深层危机：IP库存告急，老套路失效过去，腾讯视频背靠阅文集团的“IP水库”，从不愁内容。
但如今，大量IP被消耗后反响平平，观众对“唯IP论”的套路已审美疲劳。
即便手握《庆余年》这样的顶级IP，续作也难以复制初代辉煌。
当“IP大小=爆款概率”的逻辑失效，腾讯的内容护城河正在干涸。
二、自救之路：微短剧能成为救命稻草吗？面对长剧增长乏力，腾讯视频转向微短剧赛道，但策略却略显纠结：
横屏短剧：2021年推出的“十分剧场”主打精品横屏剧，2024年诞生了《执笔》等15部分账破千万的爆款。
这类剧成本高、制作精良，但依赖存量会员消费，难以吸引新用户。
竖屏短剧：2025年春节，腾讯突然发力，上线350余部竖屏剧，采用“免费独播+付费解锁”模式。
但与抖音、快手等平台的短剧相比，腾讯缺乏“前几集免费引流”的拉新效率，仍需依赖外部内容填充片库。
内部生态掣肘：自己人“打自己人”腾讯的微短剧布局不止于视频平台：微信视频号接入短剧搜索、阅文推出独立短剧平台“奇迹短剧”、微信上线“火星短剧社”小程序……集团内部多线作战，资源分散甚至竞争。
反观爱奇艺，与红果短剧合作打造“IP-制作-流量”闭环，优酷则通过改革制作团队推出《新生》等黑马剧。
腾讯的“集团优势”，反而成了战略包袱。
三、行业变局：长视频的“十年轮回”腾讯的困境并非个例。
长视频行业集体面临三重挑战：
1. 用户习惯变迁：微短剧冲击下，观众更偏爱“碎片化消费”，长剧必须足够惊艳才能留住用户。
2. 收入模式单一：会员增长见顶，广告招商压力加剧，平台被迫押注IP以吸引品牌。
3. 内容确定性下降：爆款难预测，优酷凭《墨雨云间》逆袭，爱奇艺靠“长+短”组合突围，说明“赌爆款”时代已结束，精细化运营成关键。
结语：谁能赢下下一个十年？十年前，长视频平台颠覆了电视台；如今，微短剧和用户习惯的变革正在颠覆长视频自己。
腾讯视频的“失速”，本质是行业规则重构的缩影——当观众不再为IP和流量盲目买单，平台必须重新思考：是继续“重男轻女”地押注大制作，还是真正倾听用户，用多元内容打动人心？
答案或许藏在那些“意外黑马”中：优酷的《新生》、爱奇艺的“短剧联盟”，甚至腾讯自己的《山花烂漫时》……
它们证明，好内容永远有市场，只是平台需要更敏锐地捕捉观众真正的需求。
游戏规则已经变了，适者生存的较量，才刚刚开始。