从泸州老窖与《三体》的文明对话。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

当白酒行业的年份叙事遇到科幻IP，一场关于产业跃迁的曲率驱动实验正在改写商业文明的演进方程式，1573年的酒曲微生物与四光年外的三体舰队完成了一次量子纠缠。

3月31日，泸州老窖与科幻巨作《三体》联袂打造的“泸州老窖｜三体”“国窖1573 | 三体”全球发布会盛大启幕，200余位嘉宾共同见证中国白酒行业首次与科幻IP深度融合的历史性时刻。

这场看似不可能的文明对话，揭开了中国商业文明史的新篇章。按照业内人士的话说，泸州老窖与《三体》的联姻，绝非简单的IP联名营销，而是文明基因的跨时空共振，是传统产业在星际坐标系下的价值重构。

泸州的酿酒史要追溯到秦汉时期，已经有两千多年历史……

万历元年（公元1573年），舒承宗采集泸州城外五渡溪黄泥建造“泸州大曲老窖池群”，也就是如今的“1573国宝窖池群”，历经24代师徒相承，口口相述，传承至今。

1996年，泸州大曲老窖池被中华人民共和国国务院公布为第四批全国重点文物保护单位；2006年，泸州老窖酒酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”；2013年，泸州老窖窖池群及酿酒作坊归入第四批全国重点文物保护单位泸州大曲老窖池。2019年，泸州老窖窖池群及酿酒作坊列入中国工业遗产保护名录（第二批）。

当千载岁月雕琢的浓香遇到穿越星河而来的《三体》，通过建立“时间窖藏-维度跨越”“微生物群落-宇宙文明”“酿酒工艺-生存法则”三大转译系统，实现了传统文化元素的星际语法转换。

按照业内人士的话说，白酒行业的“文化+”战略长期困囿于历史叙事重复，而《三体》IP的引入犹如曲率引擎，瞬间将品牌叙事推进至光速时代，而这种叙事升维使1573这个数字不再是单纯的历史纪年，而是文明存续的时间坐标。

当品鉴会变成文明观察实验，消费者不再是单纯的味觉体验者，而是文明演进的见证者。发布会上，包装设计师张朝阳先生以“全新的东方宇宙观”为题，深入阐述了两款联名酒的美学叙事，为现场嘉宾带来了一场关于时间、空间与文化的深度思考。

▲泸州老窖股份有限公司党委委员、副总经理、首席质量官、食品安全总监 何诚

泸州老窖股份有限公司党委委员、副总经理、首席质量官、食品安全总监何诚在致辞中表示，泸州老窖酒传统酿制技艺传承700余年从未间断，此次与《三体》的跨界合作是泸州老窖在文创领域的重要战略布局，也是品牌年轻化的关键策略，旨在通过科幻这一极具未来感的元素，吸引更多年轻消费者，为传统白酒文化注入新的活力。

此次，联名臻品由《三体》三部曲内容开发及商业衍生全球独家版权方——三体宇宙官方授权，泸州老窖股份有限公司与海南壹天视界科幻文化传媒有限公司匠心打造。

以“酒之星辰”的名义，致敬刘慈欣，致敬所有中国科幻人……当传统产业学会用宇宙尺丈量自身价值，当科幻想象愿意在文明积淀中寻找根基，我们或许正在见证商业新纪元的开启。

据悉，两款产品以《三体》宇宙观为灵感内核，将刘慈欣笔下的时空哲思注入白酒设计：“泸州老窖 | 三体”，以解构主义手法重塑金字塔造型，悬浮式塔尖设计突破物理界限，暗合《三体》中多维宇宙的恢弘想象；“国窖1573 | 三体”，通过三球联动装置构建时空矩阵，透明材质与光影折射营造出“酒液星河”的视觉奇观，致敬人类文明在宇宙尺度下的永恒追问。

在这个星辰与窖池同辉的时代，每个品牌都需要找到属于自己的曲率引擎，在文明折叠处开辟新的航路。从此次联名开始，白酒行业或将从“口感竞争”转向“文化价值竞争”的新赛道。

这场发布会不仅是两个超级IP的共舞，更是中国商业文明觉醒的星火。“接下来”两款联名酒首批产品将于近期登陆全国指定渠道，这场传统与未来的“相遇”，正在中国消费品市场掀起一场新浪潮。