外卖巨头的商战，从最初的剑拔弩张，发展到现在越来越好笑了。

先是京东控诉美团的“七宗罪”，美团连夜回怼“不背锅”，双方互呛胶着。

后来，饿了么内涵京东和美团“搞虾”，好一波阴阳怪气输出。

图源：@饿了么

网友也加入搞事阵营，用ai生成刘强东和王兴的“外滩合影”讲和，场面乱成一锅粥。

图源：抖音@🧸

最好笑的还是刘强东亲自送外卖，千亿总裁被调侃“撞脸”童年男神猪猪侠，强行打破次元壁。

没想到的是，这事儿还有正儿八经的后续，猪猪侠竟然“转正”了。

京东和GG爆的缘分从一张“神图”开始。

当时，东哥在等待外卖，脸上露出了彷徨、迷茫、焦虑的“班味”表情，被网友做成梗图满天飞。

图源：小红书网友

有担心电瓶车被偷的：

有传达想下班的心情达到巅峰的：

其中，最爆火的是，东哥和猪猪侠表情包，不能说是毫无关系，只能说是一模一样。

圆润的脸蛋，呆萌的眼神，憨憨的笑容，连头盔都像极了猪猪侠的经典皮肤！

如此戏剧性的一幕，令网友的创作欲大爆发，掀起一场表情包battle大赛。

前方高能，真的会让人在工位上笑到停不下来。

“宝贝，吃饭饭啦！”。

一股子欠打的“猪味”，不管你是谁，马上让GG爆从东哥身上下来哈哈。

“泪水打湿小爱玛，发誓要买大宝马”。

看吧，人一旦开始打工，看起来就很苦命。

“你不是真正的快乐，你的笑只是你穿的保护色”。

别看人在笑，心里面悲伤已经逆流成河了。

图源：小红书@一只阿锐酱

......

气氛都烘托到这了，网友直接cue京东外卖和猪猪侠联名，在商战打得火热的紧要关头，再给京东外卖的流量烧一把热火。

说实话，想过京东会接梗，没想过会接得这么神速。

第二天，一脸臭美的猪猪侠已经开晒“工作证”了，正式入职京东送外卖。

图源：小红书@猪猪侠

京东app首页也出现了猪猪侠外卖骑手的代言照，这次梦幻联动，不失为一次天赐的营销机会。

图源：京东app

从受众匹配度来看，猪猪侠IP精准触达的90后、00后 怀旧人群，与京东外卖核心覆盖的年轻白领群体高度重合。

在价值共鸣上，猪猪侠作为“草根英雄”的角色设定，与京东塑造的“骑手权益守护者”品牌形象也有天然的契合点。

图源：@京东外卖

让猪猪侠成为京东外卖的“吉祥物”，既可以借势强化刘强东“亲民老板”的人设，又能掀起二次梗狂欢。

吸引网友自发传播，瞬间省下百万广告费。

这不，京东外卖“听劝”，猪猪侠光荣上岗，网友们又开始发挥脑洞了，新一轮的笑弹预警。

请猪猪侠骑手送一份“猪头肉”，这是什么魔鬼点餐哈哈哈。

图源：小红书@Linger

打工人标配的“猪脚饭”少不了，谁懂啊，送餐也会有猪命危险。

有人为菲菲公主打包不平，不给双职工福利说不过去了？

京东外卖痛失西北市场，感谢网友为猪猪侠发声，笑不活了。

猪猪侠去送外卖，那东哥不就“失业”了，这波真是带出徒弟饿死师傅，东哥竟成“猪猪侠平替”了。

京东派出猪猪侠，看热闹不嫌事大的网友反向开始替美团和饿了么操心。

有人建议美团安排“奶龙”出战，抽象搞怪在真正的可爱面前一文不值。

图源：小红书@Everly

瞅这强大的对手阵容，饿了么只有请来万能的“哆啦A梦”才能扳回一城了。

值得一提的是，此前饿了么外卖小哥载哆啦A梦的治愈画面也戳中不少网友的心，携手再度出圈不是梦。

图源：小红书@今天吃什么

我宣布，外卖商战已经进入比拼“吉祥物”的next level了。

事实上，不止外卖界，这几年来品牌圈的代言策略也越来越抽象了。

过往，品牌选择明星代言人，会基于事业成就高度、形象特质契合度、粉丝受众群体重合度等等多维价值层面考量，主打一个“严选”。

而随着互联网“梗文化”的爆火，很多时候一个“梗”就能助力明星拿下代言，更加侧重破圈传播。

比如，最近霸王茶姬签约了新代言人张小婉，看中的就是“撞脸”。

《浪姐》第6季热播，张小婉的国风初舞台造型，被弹幕调侃神似霸王茶姬的logo。

正主本人发现此事后，更是开玩笑地喊话霸王茶姬邀合作。

图源：@张小婉

在网友和明星的努力下，一场“双向奔赴”的合作诞生了，霸王茶姬也因“听劝”赢得一片好评。

实则上这一招早在《浪姐》第1季，就被M＆M's和宁静玩过了。

细心网友发现宁静和M＆M's绿豆的杯子撞脸了，并在宁静微博超话中发图并配文“今天看到了宁静姐”。

图源：微博

没想到M＆M's反应速度非常快，连夜开通了M豆-绿豆微博，官宣宁静作为M豆-绿豆的品牌大使。

和撞脸的绿豆子组团出道团名：宁可太豆了，趁机强势刷了一波品牌曝光和好感度，还丰富了豆子家族的IP形象。

图源：@M豆-绿豆

因“撞脸”擦出火花的，还有伊利牛奶和鲁豫。

2024巴黎奥运会logo一公布，被眼尖的网友发现了华点，越看越像留着经典偏分发型的鲁豫。

图源：微博网友

网友在搞笑，没想到伊利嗅到了营销契机，直接请来鲁豫担任巴黎观赛大使，夯实了中国队官方乳制品的奥运身份，最终实现以四两拨千斤的借势营销效果。

图源：@伊利牛奶

以为靠“撞脸”拿下代言已经够抽象了？

不不不，还有明星被品牌反向“白嫖”脸的。

此前，麦当劳开心乐园餐推出变装周边，原型是《玩具总动员里》的土豆先生，变装角色是小马宝莉和变形金刚。

但因为神似姜文，卖出了姜文周边的既视感，让影迷掀起消费热潮，属实是躺着也赢麻了。

图源：小红书@爱科学的yee老师

随着抽象指数逐渐递增，品牌不满足于把脸堆成表情包，开始单独搞细分了。

比如，“黑眼圈”。

绝色化妆品眼霜邀请天生有黑眼圈的黄子韬，在广告中为黑眼圈正名，让网友在捧腹大笑的同时，吃下咖熬夜眼霜“去黑眼圈”的这口安利。

图源：@呆哥说数码

比如，“长脖子”。

网友喊话绝味鸭脖找范丞丞代言，没想到后来绝味果然有求必应，让范丞丞担任品牌史上首位代言人。

图源：@绝味鸭脖

还有熟悉的“名字梗”，毛不易更是凭借名字，拿下了中国银联、霸王和淘宝秒杀等等代言，被网友建议明星们赶快改名字学起来，成为代言界的“一股泥石流”。

图源：淘宝秒杀

这些看似离谱的操作背后，藏着品牌营销的底层逻辑迭代——

从端着架子“选对人”，到放下身段“接梗王”，本质是一场与年轻人的「梗感共振」。

这种营销范式的转变，核心在于品牌从价值灌输者变成了梗圈参与者。

品牌不再执着于高大上的代言人光环，而是懂得在接地气的梗文化里找共鸣。

毕竟在注意力碎片化的时代，一个能让网友会心一笑的梗，胜过千篇一律的硬广。

更妙的是，这种听劝式营销自带传播裂变属性。

网友玩梗时是看热闹的吃瓜群众，品牌接梗后立刻变成自来水，从“哈哈哈”的围观者变身 “我来安利”的传播者。

当营销不再是品牌单向输出的命题作文，而是与用户共创的梗学接龙，每一次互动都成了社交货币。

不过抽象代言越是疯魔，越考验品牌对边界的把控，稍有不慎就会过度娱乐化消解品牌价值。

像刘强东的班味焦虑，借助猪猪侠二创表情包，最后酿成了全网疯传的电子榨菜就恰到好处。

太好了，是你的强来了。

压力给到美团、饿了么市场部，不知道会怎样接招呢？