如今，人们对于身体健康越来越重视了，对城市举办的比赛项目参与度也逐渐变高，2023年，中国举办了超过400场马拉松赛事，从一线城市到三四线城市、县城，就连西藏地区也举办过马拉松赛事，这些马拉松跑者们在城市之间留下了足迹。

马拉松赛事的背后，也出现了庞大的消费群体，比如说运动装备。

我们熟悉的运动品牌中，有耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马，除此之外，还有一众国内品牌也逐渐崛起，比如说安踏、李宁、特步、361°、匹克等国产品牌，当然，在专业跑鞋方面，还有两家品牌不能忽视，那便是日系跑鞋的代表亚瑟士（ASICS）、美津浓（Mizuno）。

其中，亚瑟士是全球四大跑鞋品牌，其他三家品牌分别是New Balance（新百伦）、Saucony（索康尼）、Brooks（布鲁克斯）。

公开资料显示，亚瑟士（英文Asics），成立于1949年，英文来源拉丁词“ Anima Sana In Corpore Sano”的首字母，翻译过来的意思是健全的身体。

为了能设计出适合人体工程学的运动鞋，1990年，亚瑟士在日本神户开设了运动工学研究所，进行材料测试及生物力学研究。后来，亚瑟士进军中国运动市场，在我国江苏成立公司，两年后，又在上海成立商贸公司。

最近公布的品牌咨询公司Interbrand“2023年日本品牌价值100强排行榜”显示，亚瑟士排在第54位，品牌价值同比15%至8.68亿美元，是唯一上榜的运动产品品牌。

这个品牌背后，一定离不开一个名字鬼塚喜八郎，当初，这位年轻人在经历过二战后情绪十分低迷，不知道未来的路该怎么走。于是，他决定通过创办一个运动品牌，帮助青年身心平衡发展。1949年，鬼塚株式株式会社正式诞生，也就是亚瑟士前身。

起初，鬼冢喜八郎想到了一个创意，当时日本运动会上普遍穿着的传统室内“分趾袜”鞋，鬼冢喜八郎就推出了马拉松跑鞋Marathon Tabi。而19岁的田中茂树正是穿着这双鞋以2:27:45的成绩第一个冲过终点，拿到波士顿马拉松冠军的日本人，从此，鬼冢喜八郎的鞋一跑成名。

值得一提的是，1964东京奥运会上，穿着鬼冢虎的运动员一共取得46块奖牌的骄人成绩。

公开数据显示，2023年1-9月，亚瑟士销售额同比增23%至4481.1亿日元（约合人民币219亿元），净利润同比大增73%至402亿日元。其中，鬼冢虎销售额增长40.8%，达到448.74亿日元。从这个数据也能看出来，亚瑟士的死忠粉还不少，希望未来能有中国品牌能超过亚瑟士，在全球范围内有亮眼的成绩。